[관광경영] 지방화시대의 축제와 관광

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레포트 > 경제경영계열
2010.10.11
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소개글

[관광경영] 지방화시대의 축제와 관광에 대한 자료입니다.

1. 서론
- 지방화 시대란?
- 지방화시대의 축제

2. 본론
- 지역관광자원의 가치와 기능
- 지역관광자원이 미치는 영향
- 지역관광자원의 사례
① 화천 산천어 축제
② 보령 머드 축제
③ 함평 나비 축제

3. 결론

- 지역축제의 발전방안과 방향
- 앞으로의 시사점

본문내용

• 산천어 축제의 성공 요인
축제의 주제에 맞는 다양한 프로그램의 개발이 산천어 축제를 성공적인 축제로 이끈 하나의 요인이라고 할 수 있다. 한 가지 주제로 축제의 프로그램을 개발하는 다른 지역의 축제와는 달리, 산천어 하나로는 부족할 수 있다는 의견을 받아들여 2000년에 처음 시작한 ‘낭천얼음축제’를 2003년 새로운 테마와 이름인‘얼음나라 화천 산천어 축제’로 축제 명까지 개칭하였다. 산천어 축제는 빙판으로 변한 화천천에서 얼음을 이용한 다양한 즐길거리와 먹거리를 접목시켜 이전 ‘낭천얼음축제’보다 화천군에 더 많은 사회경제적 효과를 가져온 축제라고 할 수 있다. 그 결과 축제의 인지도 및 문화관광 도시로서의 명목을 대내․외에 알리는 데 크게 기여하였으며 특히, 이번 축제에서는 동영상이 포함된 한․영․일 3개 국어로 된 홈페이지를 제작하여 운영함으로써 홍보 효과를 극대화시킬 수 있었다.

• 산천어 축제가 개선해야할 점
축제는 많은 관광객들이 찾아오는 만큼 여러 가지 문제점들이 있다. 하지만 산천어 축제에서 더 주목해야 할 점은 언론홍보 및 홍보자료 제작에 있다.
산천어 축제에서는 언론홍보를 위한 방문취재단의 사전 교양워크샵 필요하며, 전형적인 보도자료 작성 및 사전교육과 전문 인력 육성 시급하다. 또 축제의 언론홍보가 축제전반기에 집중되는 경향이 있으나 방송매체의 홍보효과가 가장 크므로 축제 중반기 이후에도 지속적인 언론홍보를 위한 적극적이고 탄력적인 홍보운영이 사전 계획 하에 필요하다.
언론을 통한 홍보와 더불어 청정성을 컨셉으로한 기업들과의 후원/협찬 마케팅으로 특별이벤트 등을 마련, 기업체 종사자들을 축제 후반기에 유입시키는 등 축제의 내실화 향상에 힘

참고문헌

한국문화관광공사( http://www.visitkorea.or.kr/)
한국문화연구원 관광지식정보 시스템(http://stat.tour.go.kr/ptour1/index.do)
함평나비대축제(http://www.hampyeong.jeonnam.kr/2008_hpm/hpm01/)
보령머드축제(http://www.mudfestival.or.kr/)
얼음나라 화천산천어축제(http://www.narafestival.com/01_icenara/)

지역축제의 경제적 효과(기고 논문 - 최성관)
지역축제 서비스 품질이 고객의 재방문과 구전의사에 미치는 영향(논문발췌)
지역축제의 지역경제 활성화 영향 분석(김성현)
함평나비축제의 성공 요인 연구(이재광, 최용범 -페이퍼로드)
함평나비축제의 지역경제 파급효과(김상호)

동영상자료 - 네이버 뉴스
2009년 제 11회 함평나비대축제
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LPOD&mid=tv&oid=055&aid=00001580

#관광경영 #지방화시대 #지방화시대의 #관광 #지방화

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