분야
hwpp.3
1. 조사의 필요성 및 목적
p.3
2. 상황분석
p.5
1) 국내기업의 스포츠 스폰서십
p.5
(1) 삼성전자
p.5
(2) LG전자
p.6
(3) CJ그룹
p.6
2) 해외기업의 스포츠 스폰서십
p.7
(1) 나이키
p.7
(2) 아디다스
p.7
(3) 코카콜라
p.8
3. 조사 가설 및 문제 제기
p.11
Ⅱ. 본론(이론적 배경)
p.13
1. 스포츠 마케팅
p.14
1) 스포츠 자체의 마케팅
p.14
2) 스포츠를 이용한 마케팅
p.14
2. 스포츠 스폰서십
p.16
1) 스포츠 스폰서십의 개념
p.16
2) 스포츠 스폰서십의 유형
p.17
3. 브랜드 자산
p.18
1) 브랜드 자산의 개념
p.18
2) 브랜드 인지도
p.21
(1) 브랜드 인지도의 개념
p.21
(2) 브랜드 인지도에 관한 기존 연구
p.22
3) 브랜드 이미지
p.23
(1) 브랜드 이미지의 개념
p.23
(2) 브랜드 이미지에 관한 기존 연구
p.23
Ⅲ. 조사방법
p.25
1. 조사대상
p.25
2. 표집방법
p.25
3. 조사도구
p.25
4. 사전조사
p.26
5. 조사결과 및 분석
p.26
6. 조사 한계점
p.30
Ⅳ. 결론 및 시사점
p.31
※ 참고문헌
p.32
※ 부록 : 설문지 & 인터뷰지
p.34
1. 조사의 필요성 및 목적
시대가 발전함에 따라 과학의 발달 정도 및 인간의 생활수준이 날로 발전 되고 있다. 사람들의 생활수준이 나아짐에 따라 기업은 소비자의 욕구충족을 위해 제품의 질적 향상에 노력을 기하였다. 그러나 질적 향상에서 그치는 것이 아니라 소비자의 이목을 끌기 위한 마케팅이 성행하고 기업 이미지를 타 기업과 어떻게 차별화 할 것이냐가 크게 대두 되고 있는 실정이다. 1990년대 이후 통합마케팅 커뮤니케이션의 중요성 인식과 함께 중요한 화두로 등장한 것은 구체적인 도구로 활용되고 있는 스포츠 마케팅이다.
오늘날 스포츠는 기업과 떼놓고 생각하기 어렵다. 조사에 따르면 계약 건수 기준으로 기업 스폰서십에서 스포츠가 차지하는 비중은 2004년 78%에서 2005년 83%로 올라섰다.(스포츠 2.0 08.7.28일자)
스포츠는 세계적으로 인종과 언어를 초월하여 가장 강력한 도구로 자리 매김하고 있다. 이는 세계 각국의 다양한 민족이 한 장소에 모여 시합을 이룸으로써 세계 전체 이목을 집중시킬 수 있는 것이 스포츠 외에는 없기 때문이다. 지금 세계적으로 붐인 이벤트로 올림픽, 월드컵, 프로리그, 국가별, 대륙별 등 대형 국제 스포츠 이벤트에 이르기까지 그 종류와 형태가 다양하다. 이러한 스포츠 이벤트가 대형화에 따라서 기업이 스포츠에 대한 관심이 크게 대두되고 있다. 해외에서는 이미 70년대(미국 NBA)에 유니폼, 로고 등으로 기업의 광고를 하는 수단으로 삼고 있다. 현재는 이러한 스폰서십이 매우 활발히 이루어지고 있으며 한 예로 영국 명문구단 멘체스터 유나이티드에서 활약하고 있는 박지성 선수가 나이키와 맺은 엄청난 규모의 12년 후원계약, 삼성의 영국 명문구단 첼시와의 후원계약에서 볼 수 있다.
또 기업의 세계적인 이벤트(올림픽, 월드컵 등)에 대한 후원을 통해 자사의 인지도가 세계적이라는 연상을 구축 할 수 있다. 이는 기업의 입장에서 스포츠 마케팅은 고액의 투자를 하더라도 기업의 이미지 제고와 인지도를 끌어올리기 위한 중요한 수단이 되고 있는 것이다. 그러나 국내 기업은 대기업 몇몇의 글로벌화 전략을 제외하고는 미비한 상황이다. 이러한 소기업은 스포츠 스폰서십이 기업의 입장에서 어떠한 가치를 가지고 있는지 파악하며, 이를 기업이미지 개선을 통한 글로벌화 전략으로 사용해야 할 것이다. 이에 스포츠 마케팅을 스폰서십 관점으로 국내기업의 브랜드자산 구축을 하는데 올바른 방향을 제시하는데 본 연구의 목적이 있다.
정민정 (2008). 골프클럽구매의사결정이 소비자 행동에 미치는 영향. 미간행 석사학위논문. 용인대 체육과학대학원.
송기석 (2007). 스포츠 스폰서 연관성과 특성이 기업의 스폰서십 효과에 미치는 영향. 미간행 박사학위논문. 청주대 대학원.
등등
스포츠마케팅에 관련하여 좋은 자료가 될것입니다.
