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레포트 > 경제경영계열

[경영학원론] 유한킴벌리의 `그린핑거` 사례분석을 통한 후발기업의 Catch up 전략

[경영학원론] 유한킴벌리의 `그린핑거` 사례분석을 통한 후발기업의 Catch up 전략-3

[경영학원론] 유한킴벌리의 `그린핑거` 사례분석을 통한 후발기업의 Catch up 전략-4

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2011.02.14
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CGV의 성공사례조사

[조직이론] 오리온(Orion)그룹 조직혁신 사례

[마케팅] 브랜드 기존 제품 강화 및 차별화된 신규 제품을 중심으로 한 마케팅 프로그램 개발

[마케팅사례] 국제마케팅, 투자유치마케팅, 네트워크마케팅, 컬러마케팅 고찰과 CGV, 신라호텔, 삼양라면, 싸이월드, 미샤, 아웃백, 참이슬, 비타500, 컨디션, 쌈지의 마케팅전략 분석(마케팅사례)

생활속의마케팅(중간고사 1~7주차 분량)

소개글

[경영학원론] 유한킴벌리의 `그린핑거` 사례분석을 통한 후발기업의 Catch up 전략에 대한 자료입니다.

◎목차

1. 서론

2. 대상 기업과 시장에 대한 개괄적 소개
2.1 기업 소개
2.1.1 연혁
2.1.2 사업 분야
2.2 베이비 스킨케어 시장
2.2.1 베이비 스킨케어 시장 상황
2.2.2 베이비 스킨케어 제품 유형별 특성
2.2.3 베이비 스킨케어제품 유통 상황

3. 유한킴벌리 ‘그린핑거’
3.1 ‘그린핑거’의 개발 배경
3.2 제품의 특성

4. 그린핑거의 catch-up 전략
4.1. 유한 킴벌리 : 그린 핑거
4.1.1 SWOT 분석
4.1.2 STP 전략
4.1.3. 4P 전략
4.2. 경쟁사 분석
4.2.1 존슨앤존슨 : 존슨즈베이비
4.2.2 보령메디앙스 : 누크, 닥터아토, 퓨어가닉
4.3. 그린 핑거 전략에 대한 종합적 결론

5. 결론
5.1 성공요인 요약
5.2 그린핑거의 향후과제 및 앞으로의 전략
5.3 후발기업의 캐치업 전략에 대한 시사점

본문내용

3. 유한킴벌리 ‘그린핑거’

3.1 ‘그린핑거’의 개발 배경

유한킴벌리사가 ‘그린핑거’를 개발함으로써 베이비스킨케어 시장에 진입한 배경에는 첫째로 유한킴벌리 내부의 새로운 성장동력 확보라는 문제가 있었다. 원화 강세현상은 저가 수입제품의 국내시장 잠식을 촉진했고, 저출산으로 인한 미래 총인구 감소가 예상되어 국내소비자를 기반으로한 기존 브랜드의 내수 부문시장 전망을 어둡게 했다. 둘째, 베이비스킨케어 시장이 연평균 12%까지 기록하면서 꾸준하게 성장하고 있었다는 외부환경 요소가 있었다. 셋째, 유한킴벌리의 브랜드인 ‘하기스’의 성공 경험을 통해 고객에 대한 이해와 우수한 제품개발력이라는 내부역량이 확보되어 있었다. 이를 바탕으로 3년간의 연구개발과 철저한 안전성 테스트, 임상실험을 통해 ‘그린핑거’를 개발하게 되었다.

3.2 제품의 특성

그린핑거 제품의 특성은 크게 4가지로 볼 수 있다.
① 그린핑거는 초록숲에서 아이들의 피부 건강에 이로운 식물 성분들을 찾아 연구하고 제품에 적용했다. 피부산림욕 성분(Skin Foresting Complex™)부터 식물성3중보습성분(Botanical Triple Hydro Complex™), 포레스트릴랙싱성분 (Forest Relaxing Recipe™)까지 그린핑거만의 독자적인 식물 성분들을 제품에 담아냄으로써 아이 피부에 필요한 초록 숲의 생명력이라는 건강한 이미지를 내세웠다.
②그린핑거는 우리 아이 피부에 자극을 줄 수 있는 인공적/화학적 원료들을 사용하지 않는다.
Safety Clearance Test 항목
알러지 테스트
21 Day 누적 피부자극테스트
햇빛 노출시 자극성/알러지 여부 테스트
안 점막 테스트 (Wash 제품)
용기의 장난감 안전 기준에 따른 안전성 여부 테스트
‘그린핑거’ Safety Clearance Test 항목
③ 그린핑거는 철저한 안전성 테스트를 거쳐 제품을 출시한다. 그린핑거의 Safety Clearance Test 항목은 다음 표와 같다.
④ 그린핑거는 동물 대상 임상 실험을 진행하지 않는다.

참고문헌

참고 목록

김주환, 『캐치업전략』, 한국학술정보(주), 2007.
필립 코틀러, 『마케팅관리론』, 석정, 2004.

김정권, 「경쟁우위 확보를 위한 후발기업의 경쟁전략」, 지역발전연구, 2010.
이경화, 「베이비화장품의 구매형태에 관한 연구 : 대구, 경북 지역을 중심으로」, 숙명여대 원격대학원, 2005.
최유리, 「베이비 스킨케어 브랜드의 경쟁력 강화를 위한 패키지 디자인 연구」, 홍익대 석사논문, 2007.

그린핑거 http://www.greenfinger.com/
누크 http://www.nuk.co.kr/
니베아 http://www.nivea.co.kr/
닐슨컴퍼니코리아 http://kr.nielsen.com/
닥터아토 http://www.drato.co.kr/
대한화장품협회 http://www.kcia.or.kr/
보령메디앙스 http://www.medience.co.kr/
엘지생활건강 http://www.lgcare.com/
유한킴벌리 http://www.yuhan-kimberly.co.kr/
존슨앤존슨 http://www.jnj-korea.co.kr/
존슨즈베이비 http://www.johnsonsbaby.co.kr/

#경영학원론 #사례분석 #후발기업 #up #그린핑거

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