분야
hwp제 Ⅰ 장 Introduction
1. 주제 선정의 동기
2. 조사의 구성
제 Ⅱ 장 Market Condition & Examination
1. 드링크제 시장 현황 및 분석
2. 광동제약 및 비타 500 소개
3. 박카스와 비타 500 위상 비교
제 Ⅲ 장 4P 분석
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
제 IV 장 결론
1. 광동제약 마케터 입장에서 본 마케팅 전략과 성공요인
2. 나아갈 방향 및 대안제시
2. Price
비타500 100ml은 일반 판매용의 경우 400~650원 사이로 유통 경로에 따라 약 250원 정도 차이가 나므로, 제품 전체 가격 대비 차지하는 비중은 큰 편이라고 할 수 있다. 박카스나 원비디 등의 가격보다 약간 높은 수준으로 책정되어있다.
비타500의 고가격 정책에는 비타500이 신제품이라는데 이유가 있다. 즉, 신제품이기 때문에, 이를 개발하는데 드는 연구비, 촉진비 등의 비용이 제품가격에 포함되었기 때문이다.
3. Place
현재 비타500의 유통경로는 약국, 슈퍼, 편의점, 할인점, 사우나, 노래방, 휴게소, 골프장 등 아주 다양하다.
그러나 비타 500의 초기유통전략을 보면, 의약품드링크의 판매경험과 지식을 갖고 있던 광동제약으로서는 당연히 약국경로였다. 비타500은 상대적으로 높은 판매가격책정과 이에 따른 많은 유통마진 제공 및 보다 나은 거래조건으로 의약품이 아닌 식품음료임에도 불구하고 약국시장에 손쉽게 진출할 수 있는 여건이 될 수 있었다.
그러나 유통사업부의 신설로 약국이 아닌 다른 유통경로로의 판매를 모색하던 광동제약은 의약분업으로 인한 일반의약품시장의 축소로 약국시장크기의 한계성을 인식했다. 의약품이 아니기 때문에, 단지 약국경로만이 아닌 슈퍼, 편의점, 할인점, 사
김낙회(2003) ,『(한 권으로 읽는) 브랜드 마케팅』, 굿모닝미디어
박충환, 오세조, 김동훈(2000) ,『마케팅 관리』, 傳英社
인터넷 홈페이지
삼성경제 연구소 www.seri.org
엘지경제 연구소 www.lgeri.org
야후닷컴 www.yahoo.com
브랜드커리어닷컴 www.brandcareer.com
한국생산성본부 www.kpc.or.kr
한국능률협회 www.kma.or.kr
국민일보 www.kmib.co.kr
중앙일보 www.joins.com
광동제약 홈페이지 www.ekdp.com
비타 500 홈페이지 www.vita500.com
TV CF www.tvcf.co.kr
