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[소비자행동] 감성광고에 대한 소비자 반응 조사

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레포트 > 경제경영계열
2012.04.19
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소개글

[소비자행동] 감성광고에 대한 소비자 반응 조사에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서 론
1. 연구의 배경
2. 연구의 목적

Ⅱ. 이론적 배경
1. 감성광고의 정의
2. 감성광고의 조건과 범위
3. 감성광고의 시대적 배경
4. 감성광고의 유형
5. 감성광고의 효과
6. 감성광고의 사례
Ⅲ. 연구 가설 설정

Ⅳ. 연구 조사 방법
1. 연구 조사 대상
2. 조사 도구와 내용

Ⅴ. 연구 결과 분석
1. 설문대상 빈도
2. 광고별 선호도 및 구매도 설문결과

Ⅵ. 결론 및 마케팅 전략
1. 연구결과의 요약
2. 마케팅 전략 방안 제시

Ⅶ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 연구의 배경

21세기 현대 사회는 정보화․기술 혁신 그리고 경제의 범 세계화현상의 가속화로 인하여 다양한 미디어의 변화와 정보통신 발달을 가져왔으며, 이로 인해 브랜드 및 상품의 가치를 나타낼 수 있는 광고의 수단과 범위 또한 상당히 넓어졌다. 이러한 뉴미디어 시대에서 광고의 중요성이 더욱 부각되는 이유는 이미 제품이 가지고 있는 품질이나 기술력은 비슷한 수준에 왔고, 소비자들은 더 이상 제품자체의 차별화에는 큰 관심을 두지 않기 때문이다. 그러나 최근 들어 새로운 가치인 감성 코드를 자극하는 광고가 나오면서 사람들에게 한 차원 높은 수준의 호소력을 발산하고 있다. 감성광고는 소비자들에게 정보 전달보다는 감성적인 접근을 통해 소비자의 마음을 움직이는 것으로 어필하는 것이다. 소비자의 감성에 호소하는 감성 광고는 주로 이성에 호소하는 광고에 대응하는 의미로 불리고 있다.

감성광고의 소구효과에 대한 선행 연구에 따르면

가. 영상매체광고분야는 언어적 기호의 영향보다는 영상 ․ 색상에 의한 조형적 기호와 음향의 영향이 소비자에게 강한 자극을 주고 있으며, 감성소구에 대한 반응은 브랜드에 대한 이미지 형성 뿐 만 아니라 적극적인 구매현상에 까지 나타나고 있다.
나. 소비자는 이성소구의 광고보다는 감성소구의 광고에 많은 관심을 기울이고 또, 감성소구 광고에 대한 기억(인지도)은 이성소구 광고의 경우 보다 높다는 연구결과도 발표되었다.

참고문헌

1. 사이트

가. 국회도서관 - http://www.nanet.go.kr

나. 삼성경제연구소 - http://www.seri.rg

다. 한국교육학술정보원 - http://www.riss.kr

2. 논문

가. 감성마케팅으로 인한 TV광고 변천 연구 - 강원대학교 석사논문(이경미)

나. 뉴 미디어 시대의 감성광고 트렌드에 관한 연구 - 서울과학기술대학교 석사논문(최재호)

다. 방송광고를 통한 감성마케팅의 사례 연구 - 전남대학교석사논문(남솔이)

#소비자 #소비자행동 #감성광고 #반응

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