![[소비자행동] 감성광고에 대한 소비자 반응 조사-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/574/573410-0001.gif)
![[소비자행동] 감성광고에 대한 소비자 반응 조사-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/574/573410-0002.gif)
![[소비자행동] 감성광고에 대한 소비자 반응 조사-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/574/573410-0003.gif)
![[소비자행동] 감성광고에 대한 소비자 반응 조사-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/574/573410-0004.gif)
![[소비자행동] 감성광고에 대한 소비자 반응 조사-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/574/573410-0005.gif)
![[소비자행동] 감성광고에 대한 소비자 반응 조사-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/574/573410-0006.gif)
![[소비자행동] 감성광고에 대한 소비자 반응 조사-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/574/573410-0007.gif)
![[소비자행동] 감성광고에 대한 소비자 반응 조사-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/574/573410-0008.gif)
![[소비자행동] 감성광고에 대한 소비자 반응 조사-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/574/573410-0009.gif)
![[소비자행동] 감성광고에 대한 소비자 반응 조사-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/574/573410-0010.gif)
![[소비자행동] 감성광고에 대한 소비자 반응 조사-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/574/573410-0011.gif)
![[소비자행동] 감성광고에 대한 소비자 반응 조사-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/574/573410-0012.gif)
![[소비자행동] 감성광고에 대한 소비자 반응 조사-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/574/573410-0013.gif)
![[소비자행동] 감성광고에 대한 소비자 반응 조사-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/574/573410-0014.gif)
![[소비자행동] 감성광고에 대한 소비자 반응 조사-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/574/573410-0015.gif)
![[소비자행동] 감성광고에 대한 소비자 반응 조사-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/574/573410-0016.gif)
![[소비자행동] 감성광고에 대한 소비자 반응 조사-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/574/573410-0017.gif)
![[소비자행동] 감성광고에 대한 소비자 반응 조사-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/574/573410-0018.gif)
![[소비자행동] 감성광고에 대한 소비자 반응 조사-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/574/573410-0019.gif)
![[소비자행동] 감성광고에 대한 소비자 반응 조사-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/574/573410-0020.gif)
분야
pptxⅡ. 연구의 목적
Ⅲ. 이론적 배경
ⅰ. 감성광고의 정의
ⅱ. 감성광고의 조건과 범위
ⅲ. 감성광고의 시대적 배경
ⅳ. 감성광고의 유형
ⅴ. 감성광고의 효과
ⅵ. 감성광고의 사례
Ⅳ. 연구 가설 설정
Ⅴ. 연구 조사 방법
Ⅵ. 연구 결과 분석
Ⅶ. 결론 및 마케팅 전략
Ⅷ. 참고문헌
다양한 미디어의 변화, 정보통신의 발달
→ 광고의 수단과 범위의 증대
소비자들의 제품 자체의 차별화에 대한 관심 저하
→ 광고의 중요성 증대
감 성 광 고
소비자들에게 정보 전달보다는 감성적인 접근을 통해
소비자의 마음을 움직이는 것으로 어필하는 광고.
감성광고의 소구효과
→ 영상매체광고분야는 언어적 기호의 영향보다는 영상 ․ 색상에 의한 조형적
기호와 음향의 영향이 소비자에게 강한 자극을 주고 있으며, 감성소구에 대
한 반응은 브랜드에 대한 이미지 형성 뿐 만 아니라 적극적인 구매현상에
까지 나타나고 있다.
→ 소비자는 이성소구의 광고보다는 감성소구의 광고에 많은 관심을 기울이고
또, 감성소구 광고에 대한 기억(인지도)은 이성소구 광고의 경우 보다 높다는
연구결과도 발표되었다.
국회도서관 – http://www.nanet.go.kr
삼성경제연구소 – http://www.seri.org
한국교육학술정보원 - http://www.riss.kr
[논문]
감성마케팅으로 인한 TV광고 변천 연구 – 강원대학교 석사논문(이경미)
뉴 미디어 시대의 감성광고 트렌드에 관한 연구 – 서울과학기술대학교 석사논문(최재호)
방송광고를 통한 감성마케팅의 사례 연구 – 전남대학교 석사논문(남솔이)
