분야
hwp들어가며
1. 좋은 브랜드의 조건
2. 브랜드의 디자인적 유형은 4가지로 분류 가능
3. 브랜드 마케팅의 출발은, 브랜드 개발(Naming, Design)단계에서부터!!
4. 법적으로 보호받지 못하면 아무 소용이 없는 것이 브랜드
5. 우리나라 기업들의 문제와 과제
인간에게 ‘생로병사’가 있듯이 기업에게도 성장단계가 있다. 흔히 창업기, 유아기, 성숙기, 장년기, 쇠퇴기의 다섯단계로 구분할 수 있으며 성숙기에서 장년기로 접어드는 시점에서 중요한 것이 브랜드화의 성공여부이다.
오렌지를 ‘영어’로 하면 ‘델몬트’라는 유행어가 말해주듯이 강력한 브랜드 구축은 기업전략의 핵심과제로 자리잡고 있다.
브랜드란 바꿔 말하면 차별화된 기업의 특징이라 할 수 있다. 소비자는 제품 구매 시 ‘가격보다 가치’에 민감하다는 것에 주목할 필요가 있다. 차별화된 재화나 서비스가 없을 경우에만 가격이 의사결정에 큰 영향을 미친다. 전통적인 브랜드의 의미를 살펴보자면, 브랜드란 원래 유럽에서 소, 말 등의 가축에 불로 달군 쇠로 낙인을 찍어 출처 표시를 한 데서 유래했으며, 마케팅적으로는 '판매자 또는 한 판매자 집단의 상품 및 서비스를 다른 경쟁자의 것과 구별해서 표시할 수 있도록 하기 위하여 사용하는 단어, 문자, 기호, 디자인 혹은 이들의 조합'이라고 일반적으로 정의하고 있습니다.
또한 미국 상표법에서는 '제조자 또는 상인이 자기의 상품을 타인의 상품과 구별하기 위하여 선택하고 사용하는 모든 단어, 명칭, 심벌, 도안 또는 이들의 조함'이라고 정의하고 있으며, 우리 상표법에서는 '상품을 생산,가공, 증명 또는 판매하는 것을 업으로 영위하는 자가 자기의 상품을 타인의 상품과 식별되도록 하기 위하여 사용하는 기호, 문자, 도형 또는 이들을 결합한 것'이라고 정의하고 있습니다. 하지만 이 말들은 브랜드라는 말을 단순히 사전적으로만 설명한 것이고 우리가 여기에서 말하는 '브랜드', 또는 마케팅적으로 점차 중요성을 더해가는 브랜드를 살펴보기 위해서는 이 브랜드의 의미부터 다시 생각해 보아야 하는 것이 당연한 첫 번째 작업일 것입니다.
