소개글
Wine & Consumer Behavior에 대한 자료입니다.
목차
Part1. 와인시장 소개와 와인소비자 행동분석
1. Background
2. Product introduction
3. Means end chain
4. Cognitive system
5. Product & Firm information
6. Interviews
7. Conclusion
Part2. 동원 Wine plus 시장 상황 분석과 방향제시
본문내용
조사대상자: 주류박람회 방문자,
백화점 및 대형마트 소비자
조사일시: 5월 9~ 12일
조사내용 및 방법
인구 통계학적 특성 측정 위한 문항
와인관여도 측정을 위한 문항
와인 구매 동기 측정을 위한 문항
178부 중 유용하지 않은 15부 제외,
총 163부
구매동기
와인체험, 사회적 관계
성격
20~30대 75%
와인에 대한 다양한 체험을 원함,
사회적 관계 시 와인을 마시는 것이 적합,
자신의 이미지와 와인이 맞음
원산지 중요시, 구매 전 적극적 정보수집
.
비용, 빈도
고가 와인 소비 많은 편, 구매횟수 높음
하고 싶은 말
와인에 대한 소비자 행동에 대해서 자료조사하고 프레젠테이션 했던 ppt 자료입니다.