분야
hwp2. Brand Background
1) Company Vision
2) Brand History
3) Brand Name & image
4) Brand Positioning
3. 외부 환경 External Market Environment Analysis
4. 내부 환경 Internal Market Environment Analysis
5. Review of Current Marketing Mix
1) Merchandise Strategy
2) Pricing Strategy
3) Communication Strategy
4) Distribution Strategy
5) 고객 관리
6. SWOT Analysis
7. 요약 및 결론, 그리고 제언
참고문헌
오랜 역사를 가진 스포츠 브랜드 Reebok.
1982년 최초의 여성용 에어로빅화 ‘프리스타일’이 엄청난 성공을 거두면서 유명해졌고, 1989년 공기 주입방식을 이용한 매우 혁신적인 디자인과 기능의 ‘퓨리’를 출시하면서 나이키의 유력한 경쟁상대로 떠올랐지만 지금은 주춤하고 있는 것이 사실이다. 우리는 나이키나 뉴발란스 같은 국내외에서 잘나가고 있는 브랜드를 선택하기보다는 충분히 경쟁력이 있고 가능성이 있지만 그 가능성에 비해 성적이 부진한 Reebok을 선정, 타 경쟁사브랜드와의 비교분석을 통해 그 문제점을 알고 해결방안을 제시하고자 한다.
2. Brand Background
1) Company Vision
가능성의 실현(Fulfilling Potential)
Reebok은 프로 운동선수에서부터 운동장에서 뛰노는 아이들에게까지 기회와 제품, 그리고 당신의 무한한 잠재력, 또 그것을 달성 할 수 있는 영감을 제공하기 위해 최선을 다하려 한다. 당신은 위대한 일을 해낼 수 있는 가능성이 있기 때문에 Reebok은 당신이 당신의 진정한 잠재력을 성취하고, 한계점까지 도달할 수 있도록 도와주는 협력자가 될 것이다.
2) Brand History
1895년 j.w.포스터 설립, 스파이크 런닝화 최초 개발
1905년 발 측정 도표 개발
1958년 사업 스포츠화로 확장. 포스터의 손자 조셉과 제프리, 브랜드명 REEBOK으로 바꿈.
1979년 미국 내 판매권 취득
1982년 여성용 에어로빅화 프리스타일 개발
1989년 공기주입 방식을 이용한 PUMP 농구화 개발. 세계시장 석권.
1996년 새로운 쿠셔닝 기중 DMX Technology 개발
2005년 아디다스와 합병
2011 국내외 신발 시장동향. 신발 산업 진흥센터. 2011.
http://blog.naver.com/punchdrunks
http://reebok.com
http://www.nike.com/
