[마케팅원론] 마케팅환경과 사례

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레포트 > 경제경영계열
2005.02.03
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[마케팅원론] 마케팅환경과 사례

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소개글

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본문내용

Ⅰ. 마케팅 환경의 의의

마케팅 환경이란 기업의 마케팅 활동을 수용하는데 있어서 이에 영향을 미치는 것들을 말한다. 이 마케팅 환경 중요한 이유는 대규모 기업이 출현하게 됨으로써 이러한 대규모 기업의 활동이 인간생활에 미치는 영향력이 증대하고, 결과적으로 사람들이 비판이 기업 자체가 그러한 사회적 영향력을 자각하고 배려할 수 밖에 없는 입장이 조성되었기 때문에 기업의 사회적 책임의 비중이 커졌다. 또한 기업경쟁의 격화에 따라 환경조건이 복잡해 졌으며 아울러 환경조건이 급변하는 추세가 빚어지면서 의사결정을 위한 환경예측과 적응이 매우 곤란해 졌기 때문이다. 마지막으로 현대적 기업이 기업전체로서의 시스템을 형성하는 점에 있다. 그래야 변화하는 환경에 대해 기업전체에서 시스템 적으로 적응해 나갈 수 있기 때문이다.

Ⅱ. 마케팅 환경의 내용과 사례

1. 사회적, 문화적 환경
ㄱ. 사회적, 문화적 환경이란 기업이 하나의 사회구성체로서 속해있는 일국의 국민 경제적인 영역에서의 일체의 사회적, 문화적 환경-인구분포, 세대수와 규모, 인구증가율, 성별, 연령별 구성, 문화, 생활수준, 가치관, 사상 등-을 가리킨다. 마케팅에 있어서 사회적, 문화적 환경은 기업이 기업활동 즉, 생산, 관리, 유통, 판매 등을 하는 지역의 사회적 혹은 문화적 특성에 기인하는 환경이다. 최근 불교 국가에서 불상을 비키니 수영복에 프린트해서 판매하다 태국정부의 강한 반발을 사는 사건이 발생 했는데 이는 특정 상품에 대해 특정 문화를 가진 지역에서 받아들이지 못하는 전형적인 예라고 할 수 있다.

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