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레포트 > 경제경영계열

[마케팅] KT&G 문화마케팅

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레포트 > 경제경영계열
2005.03.17
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소개글

[마케팅] KT&G 문화마케팅에 대한 자료입니다.

I. Introduction
문. 화. 예. 찬.
KT&G, 문화에 관심을 가지다
KT&G, 문화 마케팅을 조사하다
II. The Main Subject
상. 상. 예. 찬.
KT&G, 문화 마케팅에 매료되다
KT&G, 새로운 이미지를 상상하다
행. 동. 예. 찬.
KT&G 세상으로 나아가다
한. 국. 예. 찬.
KT&G 한국을 보여주다
학. 생. 예. 찬.
KT&G 유학생에게 손을 내밀다
KT&G 커뮤니티의 필요성을 느끼다
KT&G 유학생과 대학생을 연결하다
축. 제. 예. 찬.
KT&G Annual Korean Culture Festival 한국문화축제한마당을 개최하다
III. Conclusion
효. 과. 예. 찬
KT&G 젊은 기업으로 새롭게 태어나다
문화를 선도하다

본문내용

문화 소비자가 행복을 누릴 수 있는 시대가 왔다. 다양한 문화 컨텐츠의 생산은 그들에게 문화생활의 선택에 행복한 고민을 안겨주기에 충분하다. 올드보이, 난타, 리니지, 마시마로…… 이러한 대표적인 성공사례는 21세기 우리 문화산업의 위상을 높여주었고, 문화 산업의 위상이 높아지는 과정에서 대한민국의 문화산업은 폭발적인 성장을 이루었다.

문화마케팅은 문화산업의 성장과 더불어 관심의 대상이 되었다. 관심의 대상이 되고 있는 문화마케팅의 개념은 관점에 따라 다양하게 정의된다. 대표적인 문화마케팅의 개념은 크게 '마케팅을 위한 문화(Culture for Marketing)'와 '문화를 위한 마케팅(Marketing for Culture)의 두 가지 측면이다. 일반기업의 문화지원 및 문화경영을 전자로 본다면 문화산업의 마케팅활동을 후자로 해석할 수 있다.
우리가 흔히 문화산업이라고 부르고 있는 영화, 음악, 공연, 게임, 전시 등의 장르는 일반산업과는 다른 성향을 가지고 있다. 이러한 문화장르들은 아직 산업화의 초기단계이며, 산업화의 성숙기로 접어들기 위해서는 마케팅이 절실히 요구된다. 다시 말해, 문화산업 속에서 문화산업의 발전과 성장을 위한 마케팅을 우리는 문화마케팅의 한 단면이라고 하는 있는 것이다.

참고문헌

김민정 『이벤트스폰서쉽을 통한 브랜드자산구축에 관한 연구』
한국외국어 대 경영정보대학원, 2002
권선희 『한국기업의 문화마케팅 도입방안』,
단국대 산업경영대학원 , 2003
정석순 『기업의 문화마케팅이 브랜드자산 형성에 미치는 영향』,
중앙대 신문방송대학원, 2003
서영일 『기업 문화예술지원의 마케팅 효용가치 연구: 삼성문화재단의 문화예술지원을 중심으로』, 중앙대 예술대학원, 2001

하고 싶은 말

자료정상적으로 열려요.. 아마도 ms워드버젼이 안맞아서 그런가본데요. 오피스업데이트를 해주시면 됩니다. 레포트샵 메인 하단에 보시면 오피스업데이트가 있는데요. 그걸 해주셔야 할듯합니다.

#한국담배인삼공사

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