로그인 | 회원가입 | 장바구니 | 고객센터

대학레포트

마이페이지

충전하기

장바구니 0

레포트 > 의약계열

[의료관리] 의료광고 어디까지 허용해야 하는가

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 의약계열
2005.04.06
26페이지 / hwp
1,400원
42원 (구매자료 3% 적립)

자료 다운로드 네이버 로그인

추천자료

[의료관리학] 의료광고에 대해서

[의료광고] 의료광고 제한 의료법

광고윤리 필요성, 광고윤리 철학적근원, 광고윤리 연구동향, 광고윤리와 광고규제(의료광고), 광고윤리 미준수사례, 광고윤리 모형, 광고윤리 방향

[국제경영] 한국기업 국제경영전략

[국제경영] 한국기업의 국제경영전략

[경제학] 중국시장에서의 한국기업의 현지화 전략

전자상거래 보고서

[기업과 사회] 소비자집단 관련문제와 소비자주의의 확립

[벤처창업론] ㈜한국야쿠르트의 VIEVIS NAMUH병원 사업타당성 분석

우리나라 매체별 광고 규제의 문제점과 해결 방안

소개글

[의료관리] 의료광고 어디까지 허용해야 하는가에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 광고의 기능과 의료 광고의 특수성
Ⅱ. 논의의 배경 및 의료 광고 현황
Ⅲ. 의료 광고의 허용 여부에 대한 찬․반 입장
Ⅳ. 법의 개정과 실천을 위한 구체적 대안
Ⅴ. 요약 및 결론

본문내용

Ⅰ. 광고의 기능과 의료 광고의 특수성
광고는 제품이나 서비스를 고객에게 판매하기 위한 하나의 방법으로서 기업이 행하는 설득적 커뮤니케이션 활동이다. 고객, 즉 소비자와 유통 판매업자에게 정보를 제공하여 그들을 설득시킴으로써 판매 동기를 형성하는 것을 목적으로 한 정보 행동의 하나이다.
여기서 광고의 기능이 단순한 정보 전달 뿐 아니라 설득을 통한 마케팅도 포함하고 있음을 알 수 있다. 광고의 기능은 상품의 성격에 따라 달라진다. 소비자가 눈으로 봐서 알 수 있거나 이미 경험을 통해 충분히 재화의 성격을 알고 있는 표준화된 재화의 경우 광고는 제품의 가격이나 질 등의 정보 전달에 주력한다. 그러나 재화에 대한 정보가 불완전하고 표준화되어 있지 않은 경우 광고는 제품의 차별화를 강조하면서 소비자를 설득하게 된다.
또한 광고는 공급자 개인의 사적인 활동이자 다수의 소비자의 행동에 영향을 주는 사회적 활동이므로 사회 문화적 패턴을 반영하거나 반대로 이를 변화시키는 힘으로 작용하기도 한다. 그래서 광고를 ‘사회적 변화를 비추는 거울(a mirror in reflecting certain societal changes)'이라 부르기도 한다.
이러한 광고의 특징으로 인해 ‘자본주의의 꽃’이라 지칭되기도 하는 광고는 그 존립 근거인 시장 경제의 장단점을 반영하게 된다. 표준화된 재화의 경우, 광고는 경쟁을 통해 가격을 낮추고 새로운 진입자의 시장 접근성을 높이는 역할을 한다. 하지만 이 경우 지나친 가격하락이나 불필요한 구매 욕구 유발은 문제가 될 수 있다. 반면에 설득이 주가 되는 재화의 경우, 광고는 소비자의 기호 자체를 변화시킴으로써 오히려 경쟁을 저하시키고 가격을 상승시키며 새로운 진입자의 접근성을 막는다. 그러나 이는 몇몇 대규모 공급자에 의한 독과점 현상을 강화하여 시장의 실패라는 모순을 가져올 수 있다.

참고문헌

박창제,최대환, “의료 광고의 행태와 효과에 관한 경제학적 접근”,경제학논집,제7권3호
채영문,이인영 外, “의료정보와 관련된 법률적 고찰”
최양호,한은경,“인터넷 의료광고 사이트 이용자와 소비자 권리에 관한 연구”,한국방송학보 통권 16-3
김형석,지원배,이영애, “인쇄광고 심의제도 개선방안 연구”. 2002 추계 학술대회
한국광고홍보학회 특별 세미나 주제 “의료광고와 소비자”
강미선, “기사체 광고의 실태와 개선방안”, 한국광고학보 제 5-15호
대법원 판례 모음
연세대학교 보건대학원․법과대학․법학연구소, “의료법 개정에 따른 시행령․시행규칙 마련을 위한 정책토론회 자료집”,2002
Adam Marcus, “Drug Ad Spending Surging", 2001
Neil Sheman, “Drug Ads Rely on the Eomotional Appeal",2001
John A. Rizzo;Richard J. Zeckhauser,"Advertising and Entry:The Case of Phsician Services",The journal of Political Economy,vol.98,No.3, 1990
http://myself44.com/cgi-bin/technote
윤희중, “PR론"
김영치, “의료광고의 현황과 문제점”
권순만, “정보의 실패와 보건의료정책”, 보건학논집, 제36권 제1호, 1999. 6, pp31~40
김일권, “병원 관계 법규의 문제점 및 개선 방안 연구”, 1999
대한의사협회, 의료광고 규제 완화
대한의사협회, 의료광고 지침, 2001
신광식, 표시 광고 규제의 합리화 방안, 한국 개발 연구원, 1995
일본의 의료광고 규제 완화 내용, 2002. 4
의료법 제 46조, 제 47조, 의료법 시행 규칙 제 33조
한국보건사회연구원, “의료광고 규제 개선 방안 연구”, 2002. 5한국보건사회연구원, 의료광고 규제 개선 방안 연구, 2002. 5
주호

#의료 #광고 #소비자 #인터넷 #규제 #대한 #경우 #정보 #서비스 #기사성

오늘 본 자료

오늘 본 자료가 없습니다.

이 분야 인기자료

이 분야 신규자료

함께 구매한 자료