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분야
hwp2. 의료광고 현황 (의료 광고의 규제 현실)
3. 의료광고 규제 완화의 필요성
4. 의료광고 완화로 인해 발생 할 수 있는 문제점
5. 4의 항목에 대한 대안 및 해결책
6. 결어
광고에 대한 정의는 학자나 관점에 따라 매우 다양하다. 이는 광고라는 것이 그만큼 정의 하기가 힘들며 또 시대의 변화 또는 또 다른 이유에 의하여 지속적인 변화를 거쳐왔고 필요로 하고 있다는 의미이다. 먼저 한국광고학회는 ‘광고란 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는 유료(有料)의 비대면적인 의사전달 형태이다.’라고 정의 하고 있다. 이에 반하여 미국 마케팅학회의 정의를 살펴보면 광고란 명시된 광고주에 의한 아이디어, 상품, 서비스의 유료형식의 비대인적 제시 및 촉진이다. (Advertising is any paid of nonpersonal predentation and promotion of ideas, goods, services by an identified sponsor) 라고 정의 하고 있다. 이 외에도 W. Wells 등은 광고란 알려진 광고주가 수용자를 설득하거나 영향을 미치고자 매스미디어를 이용하는 유료형식의 비대인적 커뮤니케이션이다. (Advertising is paid nonpersonal communication from an identified sponsor using mass media to persuade or influence an audience). 또 애드버타이징 에이지(Advertising Age)는 광고란 판매, 이용 및 투표 또는 승인 등에 영향을 미치고자 광고주가 자기 비용으로 사람, 상품, 서비스, 운동 등에 관하여 인쇄하거나 쓰거나 말하거나 그려진 제시방법(presentation)을 말한다. 라고 정의 하고 있다.
