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레포트 > 경제경영계열

[경영분석] 할인점 `까르푸`경영전략 분석

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레포트 > 경제경영계열
2003.12.16
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소개글

[경영분석] 할인점 `까르푸`경영전략 분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ 서 론
1. 유통업체의 실태
2. 전국 유통경기 현황

Ⅱ 본 론
1. 한국 까르푸 소개
2. 한국 까르푸 개요
3. 까르푸 해운대점
4. 현지화 전략
5. 경쟁사 분석
6. SWOT분석

Ⅲ 결 론
1. 개선방안 및 생존전략
2. 유통산업의 전략적 제휴

본문내용

Ⅰ 서 론
1. 유통업체의 실태
소비자들은 이제 물건 하나를 사도 쇼핑 장소를 따져가며 결정한다.이 때문에 판매하는 물건의 종류와 값이 비슷한 업태간에는 소비자를 놓고 천적(天敵)관계가 형성되고 있다. 구멍가게와 편의점은 대표적인 천적 관계다. 구멍가게는 과자류. 음료류. 담배. 우유등 기호품이나 간식류 비중이 높고 편의점은 과자류보다 라면. 주류. 음료를 찾는 비율이 다소 높을뿐 상당 부분이 겹친다.

동네 재래시장과 중대형 슈퍼는 야채. 생선. 부식류. 과일. 음료수. 생활용품등의 품목에서 소비자를 끌어안기 위한 줄다리기를 계속하고 있다. 또 백화점과 남대문.동대문등 대형 재래시장, 그리고 대형 할인매장은 의류와 부식류. 생활잡화등 일용품 전반에 걸쳐 치열한 경합관계를 이루고 있다. 차이가 있다면 백화점과 재래시장은 의류쪽, 대형할인매장은 일상생활용품을 찾는 소비자가 각각 더 많다는 정도다. 한편 용산전자상가. 대형의류매장등 복합상표군으로 형성된 전문상가도 뚜렷한 영역을 차지하고 있다. 의류. 컴퓨터. 냉장고등을 살때는 이 같은 전문매장을 찾아 여러 브랜드의 질과 가격을 동시에 비교한다.

그 외 각종 통신판매도 나름의 독특한 상품으로 시장을 확보했다. 우편판매는 의류. 젓갈. 건어물분야에서, 전화판매는 운동기구. 그릇. 건강식품. 김치류에서, PC홈쇼핑은 컴퓨터모뎀. CD. 게임기등에서, 또 케이블TV홈쇼핑으로는 자동차용품. 건어물. 가구. 보석류등에서 각각 강세를 보이고 있다. 이용빈도는 구멍가게가 단연 으뜸이다..거의 매일 간다'가 27.9%,.1주일에 서너번 '이 22.0%,.1주일에

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