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레포트 > 경제경영계열

[영화산업] 영화 `태극기휘날리며` 경영전략분석

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레포트 > 경제경영계열
2005.06.24
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소개글

[영화산업] 영화 `태극기휘날리며` 경영전략분석에 대한 자료입니다.

1. 국내영화 시장규모와 관람객추세 증가세 ---------------- 2
1-1. 국내 전반적인 영화시장 -------------------------- 3
2. 한국영화 산업에 메커니즈, 콘텐츠시장 구도 ------------- 3
3. 국내 영화제작의 파이낸싱(Financing) ------------------ 5
4. 영화수익 구조 ----------------------------------- 8
4-1. 한국에서의 영화 유통창구 ------------------------ 9
4-2. 태극기 휘날리며의 수익 구조 --------------------- 11
5. 국적별 영화 점유율 ------------------------------ 12
5-1. 개봉편수 및 관객수 ---------------------------- 13
5-2. 관객 점유율 ---------------------------------- 14
5.3 국내 영화 흥행실적 ----------------------------- 15
5-4. 국내 영화의 연도별 제작비용 및 마케팅 비용 --------- 15
6. 흥행프로세스 ----------------------------------- 16
6-1. '태극기 휘날리며' 성공요인 ----------------------- 17
6-2. 흥행 실패 영화의 마케팅 전략 --------------------- 19
7. '태극기 휘날리며'의 하이퍼 마케팅전략 ----------------- 20
7-1. '태극기 휘날리며'의 마케팅 프로세스 도삭화 ----------- 22
8. '태극기 휘날리며'의 마케팅믹스(Marketing Mix)전략 ------- 24
9. '태극기 휘날리며'의 마케팅 툴(Tool) I ------------------ 25
10. '태극기 휘날리며'의 마케팅 툴(Tool) II ---------------- 27
11. '태극기 휘날리며'의 마케팅 차별화 전략 및 색다른 전략 --- 28
12. '태극기 휘날리며'의 차별적 전략 요약 ----------------- 29
13. 우리나라 영화산업의 추후 구조와 마케팅전략 ----------- 29
- 부록 - 인터뷰 내용정리 ---------------------------- 32

본문내용

1 . 국내 영화시장 규모와 관람객 추세 증가세

국내 영화시장 규모와 관람객은 1999년부터 꾸준히 증가해 오고 있는 추세이다. 1999년 서울 관람객 2천만명, 전국 관람객 5천만명에 불과하던 것이 2001년부터 급상승하여 서울관람객 4천만명, 전국 관람객 8천만명을 육박하더니 2003년에는 드디어 전국 관람객 수가 1억명을 넘어섰다. 제작편수도 1999년 50편에서 2003년 100편 가까이에 이르러, 그 동안 꾸준히 증가세를 보여 왔다는 것을 알 수 있다.
이렇게 국내 영화시장 규모가 증가한 요인을 크게 4가지로 볼 수 있는데 첫번째로, 금융자본이 영화계로 투입되어 영화 제작이 활성화되었고, 두번째로, 멀티플렉스의 등장에 따른 관객 수용능력의 증가와 이에 상응하여 관객수가 증가했으며, 세번째로, 영화산업 진흥을 위해 정부 혹은 각 문화산업 관련 기관들이 제도적, 정책적으로 지원하였고, 네번째로 관객의 취향을 잘 읽을 줄 아는 능력 있는 젊은 제작자 및 스텝의 증가가 흥행영화의 제작을 가져왔다는 점이 국내 영화시장 규모 증가의 요인이라고 할 수 있다.

1-1 . 국내 전반적인 영화시장

현재 우리나라 영화는 여전히 강세를 보이고 있다. 2004년 1월 최초 월 관객 500만 돌파에 이어 2월에는 총 서울관객 4,595,760명을 동원했다. 이는 올해 1월을 제외하고 역대 월 총 관객 동원에서 가장 높은 수치이며, 1,2월 관객은 작년 대비 각 달 100만명 가량 증가했다. 특히 1,2월 성수기 시즌과 맞물려 개봉한 , 의 두 대작 영화가 중,장년층의 새로운 관객층을 창출했다.

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