글로벌경영전략의 주요과제
분야
hwpI. 기업의 글로벌화와 로컬화 간의 조화
II. 글로벌시자의 선택
III. 기업 글로벌화 과정과 사업방식의 선택
* 참고문헌
글로벌기업들은 세계시장에서 서로 상반된 압력에 직면하고 있다. 글로벌기업들은 비용측면에서의 경쟁우위를 갖기 위하여 어느 한 곳을 선택하여 생산시설을 집중하여 규모의 경제를 바탕으로 한 전 세계시장으로의 수출전략을 추구할 수도 있다(선택과 집중). 이를 위해서는 세계에서 가장 낮은 비용으로 생산할 수 있는 입지에 위치하여야 하고, 규모의 경제를 활용하기 위하여 전 세계 소비자들의 수요가 동질적인 것으로 가정하고 표준화된 상품을 생산 ․ 판매하여야 한다(예: Coca-Cola). 한편으로는 글로벌기업들은 각국의 서로 다른 지역적 ․ 문화적 특성에 맞추어 차별화된 제품을 생산해야 할 필요성도 존재한다(예: Nestle). 또한 생산시설을 한 지역에 집중하게 되면 환율의 변동에 취약하기 때문에 생산기지를 세계 여러 곳으로 분산시킴으로써 환율변동에도 대비하고 보호무역장벽을 우회할 필요성도 존재한다. 이와 같이 글로벌기업들에게는 글로벌화와 동시에 현지화를 달성해야 하는 상반된 목표가 동시에 존재하게 되는 것이다.
