분야
pptx케이블TV에서 PPL의
반작용에 관한 탐색적 연구
목차
서론
문헌연구
2-1 PPL광고의 개념과 현황
2-2 광고와 광고되는 브랜드에 대한 반감에 관한 연구
2-3 광고 노출과 광고 효과에 관한 연구
3. 가설 설정
4. 연구방법
5. 참고문헌
1. 서론
1. 서론(PPL의 등장)
혼잡도의 증가
zapping
자연스럽게 노출
메시지를 전달하는 광고의 수단
정보나 오락을 획득
무의미한 수단
PPL(간접광고)
1. 서론(PPL에 관한 연구)
PPL(간접광고)
긍정적
효과
공중파TV
영화
드라마
하지만…
-PPL, 이제 영화까지 망친다! (마이데일리, 2006.8.30)
-[패션 in 시네마] 미스터 주부 퀴즈왕…
아무리PPL이라지만…한국경제,2005.10.28
-[슈퍼스타K2가 남긴 것] 자극적 설정과 넘치는광고,절제 필요하다 ENS,2010.10.25
-김태희싸움,영화가아니라CF? 뉴시스,2007.12.16
-한국 TV연예오락 발전방안 연구(김규/1994/(3) 프로그램중 간접광고의 문제)
-장키 지나친 간접광고에 시청자 지적(티브이데일리 연예,2010.10.22)
-도망자, 이번엔 과도한 간접광고 논란(스포츠조선 연예,2010.10.22)
-TV 간접광고에 대한 수용자의 태도 및 유형에 관한 연구 (이용재)
-광고자극과 심리변수가 광고반복에 의한 소비자 싫증에 미치는 영향에 관한 연구(김은희, 정진택)
-(Steortz 1987,Nebenzahl & Secunda 1993, Vollmers & Mizerski 1994, Karrh 1994,
Baker & Crawford 1995, Barbin & Carter 1996, Gupta & Lord 1998, dAstous & Seguin 1999,
dAstous & Chartier 2000).
-TV 간접광고에 관한 동향과 인식에 관한 연구(염성원, 김동준, 한승수 2006)
-‘슈퍼스타K2’ 노골적 간접광고로 무대 감동 퇴색 (일간스포츠 2010.09.26)
-[e이슈!아슈?]하우젠 광고가 뜨는(?) 이유(머니투데이,2005.9.28)
-[CF] 비호감 광고, 감동은 없고 쓴 웃음만 남는다(스포츠서울, 2007.10.31)
-PPL광고의 효과에 관한 연구. (이 종 은)
-매체 내의 간접 광고(PPL)에 대한 고찰, (김동혁)
-동향/연구보고서 | (IITA 정보통신산업진흥원
-케이블TV 방송 및 광고 활성화 방안 박현수
-케이블 10년 평가 권호영
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