분야
hwp1. 글로벌 촉진의 의의와 고려요인
1.1 글로벌 촉진의 의의
글로벌 촉진이란?
글로벌 커뮤니케이션의 과정요소
· 송신자(sender) : 메시지를 수신자에게 보내는 글로벌기업을 의미하며,커뮤니케 이션 과정의 출발점
· 기호화(encoding) : 송신자가 전달하고자 하는 메시지를 시각적, 청각적,언어적 및 비언어적 기호 또는 상징으로 변환하는 것
· 매체(media) : TV, 라디오 등과 같은 전파매체, 신문, 잡지등과 같은 인쇄매체, 옥외광고판, 직접우송, 구전 등을 통함
· 해독(decoding) : 송신자가 전달한 기호화된 메시지를 수신자가 해석하는 것
· 수신자(receiver) : 메시지를 받은 해외고객 또는 청중을 의미하며, 구매의 형태나 태도의 변화 등의 반응으로 나타남
· 피드백(feedback) : 수신자의 반응이 송신자에게 전달되는 것
1.2 글로벌 촉진의 고려요인
글로벌 촉진은 국내와 환경이 전혀 다른 현지국에서 이루어지기 때문에 국내 촉진과는 다른 관점에서 실행되어야 한다. 현지국의 환경요인은 글로벌 촉진의 장벽으로 작용할 수 있으므로 이를 고려하여 촉진전략을 수립하여야 한다. 따라서 다음과 같은 고려 요인들을 살펴볼 수 있다.
· 언어: 언어는 문화의 차이를 명확하게 확인시켜 주는 가장 대표적인 사회문화적 요인이다.광고, 인적판매 및 홍보 등과 같은 촉진활동은 현지국의 음성언 어 또는 비음성언어(예를들면, 재스처, 표정 및 몸짓 등)에 기초하여 이루 어진다.
