분야
ppt광고 언어의 특성
공익광고의 정의와 목적
공익광고에 사용되는 언어의 특징
공익 광고 속 언어
외래어 합성어
상품 이미지 강조
상품 광고 언어 – 전기/전자
상품 광고 언어 - 자동차
상품 광고 언어 – 음료/제과
매체별 광고 언어의 차이
*광고언어는 대부분 카피라이터에 의해 창조:
소수 사용자의 특수어로 간주될 가능성 -> 그러나 광고는 대중을 대상으로 보편적으로 이해 가능한 언어를 사용
*보편적 통용성을 지닌 문어나 표준어의 사용이 요구, 특별한 경우 전문어나 일상어의 일탈이 필요
*일반적 텍스트에서 사용되는 언어와는 확연히 구분
*광고언어는 자본주의 생산체계와 시장경제 체제 내에서 역사 적 조건들에 의존하고 있기 때문에 어느 정도 특수어와 관련
*초시간적 언어형태이며 화자/청자의 의도에 따르지 않는 다른 사람들의 생각과 행동을 자신의 의도에 맞추기 위해 세심하게 선택 내지는 조작
*선동어 (Roemer)
*합목적적으로 일상어로부터 잘 다듬어져 대부분 문어적 특징
*서술적, 선동적, 설득적 기능
1. 함축성 : 광고에 사용 되는 문장이 몇 문장이 안되기 때문에, 그 속에 상품의 특징, 장점 등을 담아 내야 한다.
2. 간결성 : 광고 시간은 짧기 때문에 광고 언어는 간결하게 구성된다.
3. 매력성 ; 보는 사람으로 하여금 인식에 잘 남아야 하기 때문에 매력적인 어휘를 구사 해야 한다.
