분야
hwp보고서
목차
I. 표지 ------------------------------------------ p.1.
II. 목차 ----------------------------------------- p.2.
III. 연구개요 ---------------------------------------- p.3.
IV. 설문지 ---------------------------------------- pp.4-5
1. 통제집단 설문지 --------------------------------- p.4.
2. 조작집단 설문지 --------------------------------- p.5.
V. 가설과 SPSS검정결과 --------------------------- pp.6-19
VI. 결론 및 후기 ----------------------------------- p.20.
연구개요
연구목적 - 우리의 주된 연구목적은 공익적 메세지가 사람들이 구매의사, 호감도, 비용 등 광고를 받아들이는 태도에 영향을 미치는지 알기 위해서이다. 그 외에도 성별과 광고태도 등의 요소에 따라 어떤 영향을 미치는지도 알아보았다.
연구방법 - 공익적인 메세지의 재활용 화분 광고 포스터가 포함된 설문지와, 나머지는 다 같으나 공익적인 메세지를 빼버린 설문지를 준비해서 각각 실험집단과 통제집단으로 설정한다. 설문 대상은 실험집단 남성30/여성30, 통제집단 남성30/여성30으로 성비를 동일하게 두었고, 대학생들을 대상으로 하였다.
기타 - (공익적 메세지 포함에 대한 결측값 적용) 설문 말미에 공익적인 메세지를 보았냐는 뉘앙스의 질문을 넣었다. 그래서 아래 서술한 검정결과들은 공익적/비공익적 메세지를 확실히 인지한 사람들만을 대상으로 하였다. 자세히 설명하자면 공익적인 메세지를 봤으면서도 공익적이지 않다고 응답한 사람과 비공익적인 메세지를 보고 공익적이라고 응답한 사람들은 결측값 처리를 통해 걸러냈다.
가설과 SPSS 검정결과
1. 광고의 공익성이 제품 추천 의향에 영향을 미칠 것이다 - T-Test 이용.
공익적 - 3.7843 / 비공익적 - 3.0625, 즉 공익적인 메세지를 읽은 사람이 추천할 의향이 높았다.
유의확률 : 0.102 -> 가설은 의미 없는 결과
∴ 광고의 공익성은 제품 추천의향에 영향을 미치지 못한다.
2. 광고의 공익성이 광고 호감도에 영향을 미칠 것이다. - T-Test 이용.
공익적 - 4.4118 / 비공익적 - 4.1875, 공익적인 메시지를 포함된 광고를 본 사람들의 호감도가 아주 약간 높다.
- 오늘 본 자료가 없습니다.
- [인문사회] 월드비전
- 2주 1강에서 사회복지정책의 중요한 가치인 인간의 존엄성, 자유, 평등에 대해 학습하였습니다 인간의 존엄성, 자유, 평등 세 가지 가치 중에서 하나를 선택하여 일반적 개념과 사회복지정책에서 가지는 의미를 설명하고 3)이 가치가 잘 반영되었다고 생각하는 사회복지제도를 선택하여 설명해주세요
- 전략적 가족상담 이론의 주요기법 중 증상처방 기법과 고된 체험 기법을 설명하고 실제 가족상담 시 이를 어떻게 사용할 수 있을지 서술
- [복지행정] 월드비전 분석
- 기초피부관리실습 1차시 ~ 14차시 강의 중 2개의 차시를 선택하여 리뷰
해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용,무단 전재·배포는 금지되어 있습니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견 시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.
