사회복지행정에서의 홍보관리(홍보의 개념)
분야
hwpII. 홍보와의 유사개념
1. 커뮤니케이션과의 관계
2. 선전과의 관계
3. 여론과의 관계
* 참고문헌
현대사회는 홍보사회(弘報社會)일 뿐만 아니 라, 홍보는 정보교환기능으로서 현대사회의 산물이다. 홍보활동은 모든 인간을 이해하고 조직하며 교화시키기 위한 기본적인 과정 중의 하나로서, 조직은 이와 같은 홍보활동을 통하여 그 조직을 둘러싸고 있는 환경과의 우호적인 관계를 유지하고, 또한 조직의 생존을 위한 환경에 대한 적응능력과 대처능력을 길러 나간다.
특히 오늘날과 같이 사회복지조직의 환경과 고객이 급변하고 있는 사회적 여건에서는 효과적인 복지 서비스를 위한 홍보 전략의 관리는 그 중요성이 더해 가고 있다.
사회복지행정에서 홍보(Public relations)란 "사회복지행정이 주체가 되어 사회복지행정의 목표를 달성하기 위한 여러 활동을 지역사회 ․ 클라이언트 ․ 언론기관 ․ 이익단체 ․ 기업체 등의 환경에 주지시켜 이들 객체로부터 신뢰와 지지 및 협조를 획득하고 이를 증진시켜 나가는 일련의 활동"이다.
