분야
pptContents
Part 1. Apple 소개
Part 2. 환경 분석
Part 3. 마케팅 전략 수립
1. Apple 소개
2. 환경분석
3. 마케팅 전략 수립
4. 작업로그 및 후기
Part 1. Apple 소개
국가 / 본사 미국 / 캘리포니아주 쿠퍼티노
업종 컴퓨터 소프트웨어
설립자 스티브 워즈니악, 스티븐 잡스
설립년도 1976년
매출액 101억 6,000 달러 (2009회계연도 1분기)
기업이념 Think Different, User Friendly
애플 [Apple Inc]
기업사명 및 비전
Change The World By Bringing To Masses
자유적이고 탈 조직적인 기업문화
혁신 3 요소
우수한 디자인 + 영리한 마케팅 + 창조적 리더
1. Apple 소개
연혁
1976년 스티븐 워즈니악과 스티븐 잡스 애플사 창립
개인용 PC인 Apple I, II 를 잇따라 출시
창립 5년만에 미국경제전문지 포춘의 500대 기업에 411위
그래픽과 마우스 조작 가능한 최초의 PC ‘애플리사’ 출시
IBM과 MS의 추격으로 경쟁에서 밀려나게 되고, 상업적으로 실패
1985년 스티븐 잡스 사임
그 이후 매킨토시 이후 히트제품을 내놓지 못하면서 90년대
‘버려진 사과’가 되고 말았다.
1. Apple 소개
“디자인으로 부활하다”
1997년 스티브 잡스가 해결사로 복귀.
그는 ‘혁신’을 위해 버릴 것은 과감히 버렸다.
그간 폐쇄적 정책을 버리고 경쟁사인 MS와 전략적 제휴.
중복사업에 대한 소모적 지출을 줄이고,
그만큼 온라인 스토어 등 콘텐츠 시장에 진출할 여력을 확보.
창의적 디자인 역량에 집중.
1998년 투명한 플라스틱 소재 PC ‘아이맥’ 발매
2001년 imac 출시, mp3 플레이어 ipod 발표
1. Apple 소개
