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분야
hwp본론
Ⅰ. ipod 선정배경
Ⅱ. ipod 기업소개
* 기업소개와 브랜드 탄생 배경
Ⅲ. 시장 환경 분석과 브랜드 전략
1. 거시환경분석
2. SWOT 분석
3. STP 분석
4. 4P 분석
5. 경쟁사 분석
Ⅳ. 마케팅 전략
1. 현재 ipod 마케팅 전략
2. iPod의 성공요인과 향후방향
3. 설문지(건국대학교 학생 100명 대상)
4. 인터뷰(애플코리아 인터뷰)
결론
2001년 당시 세계 컴퓨터 시장에서 2∼3%의 시장점유율을 차지하고 있던 애플(Mac) 입장에서 보다 대중적인 것을 찾고자 하여 iPod이 탄생하게 되었고, 이는 스티브 잡스와 애플이 가지고 있던 핵심역량, 즉 혁신을 의미하였다. 컴퓨터 하드웨어와 소프트웨어만을 전문적으로 생산하던 애플 입장에서는 획기적인 사업 포트폴리오의 변화를 가져오기 시작한 것이다. 한국의 대표적인 업체인 아이리버나 거원 등은 플래시 메모리 MP3 Player 시장에서 두각을 나타내기 시작한 반면 iPod은 세련된 디자인을 바탕으로 하드타입형의 MP3 Player 시장에서 놀라운 속도로 시장점유율을 높여 갔다. 특히 iPod은 애플이라는 회사의 이미지를 거의 100% 담은 제품으로서, Made in Apple을 내세우는 브랜드 파워를 이용한 마케팅을 통해 빠른 속도로 시장 점유율을 높일 수 있었다.
담뱃갑 크기의 디지털 음악 플레이어인 iPod은 소비자의 취향을 정확하게 파악해 내어 단순히 음악을 듣는 기능뿐 아니라 패션 악세사리 기능까지 함으로써 큰 성공을 거둘 수 있었다. 이러한 ipod의 swot ,4p, stp 분석을 바탕으로 새로운 전략을 도출하고 개선방안을 찾아보도록 하겠다.
