분야
pptGlobal Marketing and Advertising
목 차
1. 현대화
10. 결론
6. 글로벌 커뮤니케이션 전략
7. 글로벌 전략
8. 앞으로의 연구
9. 미래의 글로벌 광고
5. 글로벌 브랜드 전략
2. 글로벌 폭표 집단
3. 소비자 행동
4. 제품과 시장개발
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가치 패러독스에서 전략까지
성공적인 마케팅 이란??
소비자의 가치
상품 혹은 브랜드의
마케팅 믹스
=
한 문화 권에서 성공을 거둔 전략은 비슷한 가치를 지닌
다른 문화권에도 같은 효과를 볼 수 있다.
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1. 현대화
헌팅턴(Huntington)
“현대화가 곧 서구화는 아니다.”
“ 현대화는 어떠한 의미의 보편적인 개화나
동양사화의 서구화도 만들어내지 못하고 있다.”
“전세계에 서구적인 소비행태와 대중문화가 확산된다고 해서
보편적인 개화가 실현되는 것은 아니다.”
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2. 글로벌 목표집단
세계적으로 동일한 목표집단이 일부 존재
대표적 집단
&
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BUT
잘못된 생각이다.
사업가들의 동기는 일반적인 소비자의 동기가 그렇듯이 문화에 따라 다양하다.
젊은 세대의 음악이나 패션 같은 이른바 세계문화도 자신들의 가치에 따라 수용한다.
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