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분야
hwp제1절 문제제기 및 연구목표 2
제2절 기업광고의 개념 정의 3
제2장 연구방법 및 가설 3
제1절 연구방법 3
제2절 연구가설 4
제3절 일지 5
제3장 가설검증 7
제1절 기업광고의 호감도와 광고의 효과에 관한 연구 7
제2절 기업광고와 상품광고의 비교연구 10
제3절 기업광고와 수용자의 취업 욕구에 관한 연구 12
제4절 기업광고에 등장하는 공인과 일반인 모델의 비교 연구 14
제4장 대표적 기업 이미지 광고 사례 16
제5장 결론 18
제1절 요약 및 결론 18
제2절 연구의 한계점 및 느낀 점 18
참고문헌 19
설문지 20
매스미디어의 시대, 정보화의 시대인 오늘날의 시장 상황은 기업에게 예전과는 다른 경영방식을 요구한다 따라서 많은 기업들이 시장 상황의 변화에 맞추어 기업 변신을 꾀하게 되었고, 그러한 노력에서 나온 새로운 현상 중 하나가 기업 이미지 광고의 등장이다 1955년 Harvard Business Review 에 이미지라는 용어가 등장한 이래, 기업 이미지는 광고와 홍보 분야에 새로운 현상으로 자리 잡았을 뿐만 아니라 오늘날 그 비중을 더해가고 있다 (L Grunig 1993; Dowling 1993) 김광수 광고학연구 제4호 1999년
기업 이미지의 중요성은 현대는 이미지의 시대라고 하는 것만을 보아도 알 수 있다 기업이미지 (Corporate Image)란 매체에 접근하는 소비자와 단체들이 상품이나 제품보다는 기업자체에 대해 갖는 이미지를 말한다
기업에서 만드는 실제 제품이 어떠한가, 기업에서 제공하는 실제 서비스가 어떠한가도 중요하지만 소비자에게 어떤 이미지를 형성시켰는가에 따라 고객 유치의 대부분이 결정된다고 해도 과언이 아니다
그렇기 때문에 오늘날 다수의 기업들은 자사의 상품을 직접 소비자에게 어필하는 상품 광고뿐만이 아니라 기업의 확고한 이미지를 생성하고 또 그것을 향상시킬만한 기업 이미지 광고를 만드는 데 많은 노력을 하고 있다 수많은 정보가 범람하는 현대 시대에 있어서 확실한 조직체의 이미지 생성을 통해 소비자의 마음에 비교적 우위의 위치를 차지할 수 있도록 하기 위함이다 상품의 물리적 속성을 통한 차별화를 꾀하기 힘든 상황에서 경쟁 브랜드와 대비되는 명확한 의미를 소비자의 마음에 심고자 하는 것이다
김정기, , 도서출판전예원, 1983,
광고전략연구소, , 서울:광고전략연구소, 1986,
주보영 성균관대 언론정보대학원, 2002
박기철, 《한국광고홍보학》
한정호, , 1993, 동국대학교석사학위논문,
2004년 7월 3일자 문화일보 기사
