사회복지 조직의 마케팅에 대하여 설명하시오
분야
hwpII. 관계지향성
III. 사회지향성
IV. Y이론 패러다임의 도입
* 참고문헌
사회지향성의 도입이다. 지금까지의 마케팅 개념이 고객지향성, 즉 고객의 욕구를 충족시키고 만족을 준다는 점에 강조점을 두었는데 이것이 사회 전체의 장기적 이익에 위배되는 경우도 많았다.
따라서 기업의 사회적 책임을 강조하고, 기업이 생존하기 위해서는 기업외부 곧 사회와의 커뮤니케이션을 확대하여 공동의 관심사를 키워야 한다는 마케형 개념, 즉 사회적 마케팅이 등장하게 된 것이다.
사회복지조직은 기본적으로 사회지향적 성격을 가지고 있으나 마케팅의 도입과 함께 지역사회와의 관계 더욱 충실한 조직으로 거듭나야 한다.
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