불황기에 기업에서는 일반적으로 광고비를 삭감한다 하지만 광고학자들은 불황기에 광고비를 오히려 늘리는 것이 불황기가 끝나고 호황기가 올 때, 매출이 더 증가하게 된다고 주장한다 이 두 가지 측면 중, 하나를 선택하여 자기주장을 서술하시오
분야
hwp1) 경기침체란?
2) 경기침체와 마케팅전략이란?
2. 본론
1) 나의주장 광고비, 무조건 삭감이 능사가 아니라고 생각을 합니다.
3. 결론
참고문헌
불황이 기업에게 나쁜 영향만을 주는 것은 아니다. 불황을 견디고 살아남은 기업들은 경쟁력이 오히려 강해지고, 기업들의 시장도 완벽하게 획득할 수 있어서 성장을 웃으며 맞이할 수 있다. 1990년대 초반 불황 탈출에 성공한 싱가포르 항공, 인텔, 델 등 선진 기업들이 호황기에 시장 지배력을 확보할 수 있었던 것에서 알 수 있다. 불황을 극복하고 다시 성장하기 위해서 어떤 전략들이 필요할까? 불황을 잘 견딘 기업들의 마케팅 전략을 살펴보면 같은 공통점이 있다. 브랜드 마케팅 힘 향상을 위한 투자, 지속적인 신제품 출시, 광고 및 채널 효과와 고객 집중화 등과 같이 마케팅 활동의 투자비용 절감에 뚜렷한 원칙이 있었다. 이 움직임은 미국의 대표적 기업들의 전략에서도 잘 나타나고 있다. 최근의 불황에도 선진 기업들은 브랜드와 R&D 등의 직결된 분야와 핵심역량에 대해서는 꾸준히 투자를 할 계획이다. 의약품 기업인 멀크는 2000년대부터 R&D 투자비를 2000년 약 20% 증가한 28억 달러로 정했다. 마케팅 비용도 13%를 증액하는 등 불황기에도 시장 확대과 제품 개발를 위해 투자를 늘리는 등 공격적인 경영을 하고 있다.
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