분야
hwp2. 본 도서의 주요 내용
3. 공유하고 싶은 다양한 메시지
4. 본 도서를 읽고 느낀점
5. 본 도서의 시사점
이 책의 전반부는 2019년 소비 트렌드를 회고하고 후반부에는 2020년 소비 트렌드 전망을 기술하고 있다. 2019년은 돼지해였고, PIGGY DREAM 이라는 10글자로 정리하고 있다.
1) 컨셉을 연출하라(Play the Concept)
'갬성'이라는 단어를 아시나요? SNS를 하다보면 #인스타갬성, #한강갬성 등 갬성이라는 단어가 굉장히 많이 쓰이는 것을 볼 수 있다. 감성과 같은 말이지만, 한국트렌드연구소 김경훈 소장은 감성이 보편적인 정서라면 갬성은 각자에게 특화된 정서라고 정의하고 있다. 사람들은 ‘갬성사진’ 한 장을 찍기 위해 소품부터 구도, 빛 등 모든 요소를 연출한다. ?많은 사람들이 ‘컨셉을 연출하는 것’에 빠져있는 만큼, 현재 소비 시장에도 컨셉을 중시하는 ‘컨셉러’들이 늘어나고 있다. 보편적인 제품을 만들어 ‘마케팅’하던 시대는 지나가고, 직관적인 ‘컨셉팅’을 해야 하는 시대가 왔다.
컨셉이 화두가 된 시대다. 컨셉이 있어야 한다. 이제 마케팅하지 말고 컨셉팅하라. 구매의 근거가 이유에서 컨셉으로 바뀌고 있다. 설명보다 짧고 재미있는 컨셉에 열광하는 소비자들의 기호에 맞춰 기업은 컨셉 개발에 집중해야 한다. [중 략]
저 자 : 김난도, 전미영, 최지혜, 이향은, 이준영, 김서영, 이수진, 서유현, 권정윤
출판사 : 미래의 창
발행일 : 2019년 10월 24일
