[스포츠마케팅] 아디다스 사례

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레포트 > 경제경영계열
2005.12.23
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소개글

[스포츠마케팅] 아디다스 사례에 대한 자료입니다.

1. 스포츠 마케팅
1.1) 스포츠 마케팅 정의
1.2) 스포츠를 이용한 마케팅이 기업에 의해 이용되는 이유
1.3) 왜 스포츠 마케팅이 중요한가?
1.4) 국내 스포츠 마케팅의 발전 과정
1.5) 스포츠 마케팅의 국내 진입
1.6) 아디다스의 선정 동기와 목적
2. 아디다스 역사
2.1) 아디다스의 역사
2.2) 아디다스의 글로벌 스포츠 마케팅
2.3) 아디다스의 국내 스포츠 마케팅
4. 아디다스의 스포츠 마케팅 활동내역과 전략
5. 아디다스와 경쟁업체인 나이키
6. 아디다스의 매출현황
7. 아디다스의 경영난 극복으로부터 배울점
8. 아디다스의 사회적 기여 및 스포츠 산업의 발전
9. 아디다스의 향후 계획
10. 프로젝트의 소감

본문내용

1.1) 스포츠 마케팅 정의
스포츠 마케팅이란 스포츠를 이용하여 제품판매의 확대를 목표로 하는 마케팅 기법이다.
스포츠 마케팅은 “스포츠라는 매개를 통하여 소비자의 욕구를 충족시키고 여기에서 발생하는 상품을 교환하는 과정”이라고 정의할 수 있다. 따라서 스포츠 마케팅은 “스포츠 자체의 상품화”와 “스포츠를 매개로 한 모든 상품의 마케팅 과정”을 의미하며, 이는 사업영역면에
서 볼 때 “스포츠의 마케팅(marketing of sports)과 스포츠를 이용한 마케팅(marketing through sports)으로 구분할 수 있다. 전자는 스포츠가 마케팅의 대상이 되는 개념이지만, 후자는 스포츠가 마케팅의 수단이 되고 기업의 상품이나 기업자체의 이미지(CI: Coperate Image)가 마케팅의 대상이 된다.

스포츠의 마케팅은 스포츠 자체를 사업화하는 것으로 스포츠 제품이나 서비스에 대한 마케팅을 의미한다. 스포츠 회원 모집, 스포츠 팀의 팬 확보, 스포츠 시설, 용품, 의류, 프로그램 판매 등이 여기에 해당한다. 따라서 일반 대중은 스포츠 소비자가 되며, 상품화된 스포츠
를 어떻게 소비자에게 판매할 것인가가 스포츠 마케팅 활동의 목적이 된다.

스포츠를 이용한 마케팅은 스포츠를 상품 판매의 촉진 수단으로 하는 마케팅을 말한다. 즉, 올림픽이나 월드컵 등과 같은 대형 국제 스포츠의 방송 중계권, 삼성이나 FILA와 같은 기업의 스폰서쉽, 그리고 박찬호나 박세리 등과 같은 유명선수의 광고모델 기용이 여기에 속한다. 따라서 스포츠를 이용한 마케팅의 소비자는 스포츠를 상품 판매에 활용하려는 기업이 된다. 다시 말하여 스포츠를 이용한 마케팅은 스포츠 상품 뿐만 아니라 다른 일반 상품을 스포츠와 연계하여 판매하는 마케팅으로 스포츠를 하나의 판촉수단으로 이용하는 것을 말한다.

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