[경영전략] 브랜드전략 브랜드이미지

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레포트 > 경제경영계열
2005.12.30
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소개글

[경영전략] 브랜드전략 브랜드이미지에 대한 자료입니다.

⊚브랜드의 정의 및 개념--------------------- 2

⊚브랜드 네이밍(Brand Naming)--------------- 3

⊚브랜드전략
기업브랜드
패밀리 브랜드
복수 브랜드
개별 브랜드
부차 브랜드
측위 브랜드

⊚브랜드의 중요성 및 위상------------------- 14

본문내용

⊚ 브랜드의 정의 및 개념

학문적인 정의에 따르면 브랜드는 “특정 판매자 혹은 판매집단의 제품 및 서비스를 다른 경쟁자의 것과 구별해서 표기할 수 있도록 하기 위해 사용하는 단어, 문자, 한 무리의 단어 및 문자, 디자인 혹은 이들의 결합체” 이다. 현실적인 브랜드 정의을 종합적으로 바라보았을 때 “네임, 색채 심벌 그리고 슬로건 등과 같은 언어적, 비언어적 요소를 모두 포함하는 포괄적 개념으로서 경쟁자들과 구별시켜줄 뿐만 아니라 제품의 고유성을 나타내며 제품의 차별화를 통해 지속적으로 경쟁 우위를 획득할 수 있게 하는 전략의 한 부분” 이라고 할 수 있다.

⊚ 브랜드 네이밍(Brand Naming)

날이 갈수록 다양화 되어지고 까다로워지는 소비자를 사로잡기 위한 가장 중요한 브랜드 전략 중 하나는 성공적인 브랜드 이름을 짓는 것이라 할 수 있겠다.

그렇다면 사명의 선정 및 변경 시 유의해야 할 점들을 알아본다.
첫째, 우선 사업영역을 대표하는 키워드를 사용함으로써 전문성, 대표성을 고려할 것인지, 향후 사업영역 확장을 고려해 개발할 것인지를 고민해야 한다. 장기적이고 총체적인 마케팅을 염두하여 브랜드를 만들어야 한다. 즉, ‘전술’보다는 ‘전략’적인 시각에서 선정이 이루어져야 하며, 사명제정의 핵심기능인 식별성과 차별성을 동시에 고려해야 한다.
둘째, 브랜드 전략 중심에는 기업 브랜드가 있음을 명심해야 한다. 한 예로 ‘아이리버 MP3’ 하나로 전 세계를 놀라게 한 레인콤의 경우 ‘아이리버’의 성공적 시장 진입으로 ‘아이리버’라는 판매 법인을 만들기도 했다.
셋째, 기업사명은 절대 가벼워서는 안된다. 사명은 소비자, 관계사와 만나는 대외적 명함일 뿐 아니라 조직 내 구성원들을 통합하는 기능을 수행해야 함으로 어디까지나 사명에는 기업철학이 녹아있어야 하는 것이다.

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