[최신자료] 싱가포르관광청(STB) 정책분석 레포트

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레포트 > 경제경영계열
2020.06.23
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[관광법규] 싱가포르의 관광법규와 진흥정책

[비교행정론] 싱가포르 행정 발전 전략과 시사점

[국제관광론] 싱가포르의 관광 정책

의료관광의 분류와 현황

[해외문화도시 성공사례] 싱가포르 사례

[문화관광정책론] 비교 문화관광 정책 -싱가포르, 홍콩

[지방행정론]부산시와 싱가포르의 전자정부 비교

싱가포르 관광동향 및 관광정보, 관광정책

소개글

[최신자료] 싱가포르관광청(STB) 정책분석 레포트에 대한 자료입니다.

I. 국가 선정 이유

II.싱가포르의 관광정책 및 주요 전략
1. 싱가포르 통상산업부 (MTI: Ministry of Trade and Industry)
2. 싱가포르 관광청 (STB: Singapore Tourism Board)
1) 조직도
2) 기능과 역할
3. 관광진흥정책
1) 관광마케팅 및 홍보전략(대표적 선전 슬로건)
2) 주요 관광산업 지원정책
2-1) 과거 지원정책 (~2000년대)
2-2) 최근 지원정책 (2010년~)
3) 국민관광정책 및 복지관광정책
4) 외래관광객 관리정책

III. 벤치마킹 정책사례
1. 싱가포르의 벤치마킹
2. 우리나라의 싱가포르 벤치마킹

IV. 시사점 및 느낀점

V. 출처

본문내용

3. 관광진흥정책

1) 관광마케팅 및 홍보전략(대표적 선전 슬로건)

① “Tourism 21(Vision of A Tourism Capital)” 캠페인
- 1996년 7월 출범
- 급성장하는 아시아·태평양지역 관광의 선두주자로 나서기 위해 싱가포르를 관광수도로 만든다는 것
- 홍보 슬로건 “싱가포르에는 색다른 삶이 있다(Live it up in Singapore)'
- 11개의 방문자 맞춤형 테마로 분류하여 관광 상품을 재구성하였다.

* 싱가포르 Tourism 21 - 관광 테마 11선
1. 식도락가 관광 2. 자연 애호가 관광 3. 가족 관광
4. 야간 올빼미족 관광 5. 유적 문화 관광 6. 스포츠 애호가 관광
7. 쇼핑 중독자 관광 8. 환대(마음껏 대접받길 원하는 사람을 위한) 관광
9. 예술 애호가 관광 10. 싱가포르 주변 관광 11. 익사이팅 관광

② “Make it Singapore“ 캠페인
- 2003년 11월 더 많은 MICE 사업울 유치하기 위해 창안
- MICE 의사결정자들에게 무료호텔을 제공하고, 장소 임차 특별할인, 싱가포르 항공 특별할인,
경매, 마케팅 및 홍보 비용에 대한 SCB 지원 등 형태로 인센티브를 제공함.

③ ”Uniquely Singapore“ 캠페인
- 2004년 3월 9일 출범
- 싱가포르에서만 경험할 수 있는 독특함을 홍보하는 캠페인으로, 싱가포르가 동남아의 중심에
위치하여 있고, 동과 서를 잇는 다리로서 존재하며, 음식, 문화, 예술 건축 등 극과 극의 색을
가지며 전통과 현대가 조화되어 있는 다양한 문화를 강조하는 캠페인

하고 싶은 말

비교적 최신자료를 반영한 싱가포르 관광정책자료 레포트입니다.

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