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pptx성장전략 분석 및 사례요약
토의질문
토의답변
성장전략 분석 및 사례요약
1. 유기적 성장전략 요인 (국내)
방문 판매를 통한 국내 환경에 맞는 유통 채널 도입
‘화장품’에 집중하여 관련 없는 계열사 구조조정
다양한 고객의 needs에 부합하는 포트폴리오 확보
판매-구매까지 이어지는 수직적 통합
아모레퍼시픽 자체 기술 연구실 개설
성장전략 분석
2. 비유기적 성장전략 요인(국내)
프랑스 코티 및 일본 시세이도와의 기술 제휴
산학협력을 통한 우수 인력 활용
미국 미시건 의대, 중국 베이징대 와의 공동연구
성장전략 분석
국내 시장에서의 성장과 위기
1) 국내에서의 성장 요인
① 연구 개발에의 노력
- 국내 화장품업계 최초 연구실 개설
- 특허출원 건 수 200~300 여 건, 활용 제품 1000 여 건
② 외부와의 협력
- 1959년 프랑스 코티와 기술 제휴
- 1964년 일본 시세이도 기술 제휴
- 산학협력
- 미시건 의대 황 노화 공동 연구
- 중국 베이징대와 미백 분야 공동 연구
사 례 요 약
③ 유통 분야 혁신
- 방문 판매 제도 실시
- PDA 활용 체계적인 CRM
2) 구조조정
- 화장품에 승부를 거는 핵심역량에 집중
- 금융, 전자, 야구단, 농구단 등 매각
- 24개 계열사 10개로 정리
- 구조조정 통해 외환 위기 버티며
10년 간 영업 이익률 15~20% 지키고 있음
사 례 요 약
- 오늘 본 자료가 없습니다.
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