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소개글
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본문내용
『하이트진로』 마케팅 전략론
목차
1.서론
2.본론
3.결론
선정동기
기업소개
시장분석
SWTO분석
STP전략
4P분석
마케팅 전략제시
시사점
서론
1.선정동기
2.기업소개
서론
1933년 ‘조선맥주주식회사’라는 회사명으로 국내 최초 맥주회사를 창립
1998년 초 ‘하이트 맥주주식회사’로 회사명을 변경
1993년 맥주 ‘Hite’ 출시
2005년 ‘하이트맥주 주식회사’와 ‘㈜진로’가 합병하면서 현재의 ‘하이트진로’
경영철학
:세계 모든 이들과 늘 함께하며
삶의 즐거움과 희망을 나눈다
3.맥주시장분석
서론
3.맥주시장분석
서론
년도
맥주출고량 (단위 ㎘)
맥주 총 출고가격(단위백만원)
2000
1,747,135
3,026,229
2001
1,909,386
3,185,505
2002
1,956,903
3,306,462
2003
1,886,102
3,385,229
2004
1,904,654
3,451,567
2005
1,811,666
3,293,945
2006
1,847,326
3,164,121
2007
1,941,800
3,314,134
2008
1,997,604
3,557,429
2009
1,930,168
3,598,994
2010
1,941,090
3,729,798
2011
1,961,221
3,799,986
2012
2,004,691
3,996,864
외부환경에 따라 성장세에
큰 기복 존재
국제적인 운동경기가 열리는
해에 출고량과 총 출고가격이 큰 폭으로 상승