소개글
[글로벌 브랜드 커뮤니케이션] 4장 문화의 차원에 대한 자료입니다.
목차
1. 글로벌 마케팅에 있어서의 문화의 차원이해 중요성
2. 문화의 차원
2-1. Edward hall 의 문화 차원 구별 모델
1)고 상황과 저 상황적 문화
2)시간의 차원
2-2. Hofstede 의 5가지 문화의 차원
1)권력거리(Power distance)
2)개인주의/집단주의(individualism/collectivism)
3)남성주의/여성주의 성향(masculinity/feminity)
4)불확실 회피성향(uncertainty avoidance)
5)장기지향성(long-term orientation)
3. 문화적 차원의 형태
본문내용
2-2. Hofstede 의 5가지 문화의 차원
1)권력거리(Power distance)
:권력거리 차원(PDI)은 “권력이 불공평하게 배분되어 있다”는 것을 한 사회의 권력이 적은 구성원들이 받아들이고 예상하는 정도를 의미하는 것이다. 이는 권력이 적은 구성원과 권력이 많은 구성원들 모두의 가치관에 나타나며, 사람들이 권위를 받아들이고 부여하는 방식에 영향을 준다.
큰 권력거리의 문화 VS 작은 권력거리의 문화
-큰 권력거리의 문화
:사회 계층 내의 모든 이들은 자신에게 알맞은 지위를 가지고 있으며 권위를 받아들이고 부여하는 것은 자연스러운 것이다. 부모와 자식사이, 상사와 부하직원 사이, 교수들과 학생들 사이에 강한 종속 관계가 존재하며 조직들은 위계조직적인 경향이 있고 블평등은 받아들여진다. 큰 권력거리의 문화에서 지위는 권력을 보여주는 중요한 의미가 되기도 한다. 예를 들어, 큰 권력거리 문화의 대표적인 나라인 일본의 경우 연장자는 중요(구세대에 대한 존경심이 존재하기 때문)하게 대접받으며 두 사람이 부딪친 경우 부딪침을 당한 사람이 사과를 하는 경향을 보인다.
-작은 권력거리의 문화
:작업장에서 권리와 기회의 평등성이 강조되며 이 문화의 아이들은 어린시절 독립적인 사람이 되도록 키워진다. 권력있는 사람들은 그러하지 못한 사람들을 지배하거나 통치하려고 하기보단 돌보려 하는 경향이 있는데 작은 권력거리의 문화 나라인 미국의 경우 작업장에 있어서의 상위자와 하위자들은 근본적으로 평등하다고 생각하며 권리와 기회의 평등성을 강조한다.