분야
pptx2. 목표시장
4. 4P
5. 비교
3. 소비자니즈
INDEX
PART 01
VIVIEN
01. 기업소개
남영비비안 1954년 남영산업으로 설립되었다
1960년대 스타킹 시장을 선점한 후
본격적으로 브래지어 시장에 진출
내의류 시장의 독보적인 브랜드
비비안에서 시작 11개의 Sub Brand
기능성과 편안함을 기반으로 맵시있고
자연스러운 스타일을 만들어주는 비비안은
젊고 현대적인 여성의 당당한 아름다움을 추구
02. 목표시장
목표시장
사회활동이 활발한
20ㆍ30대 여성에게 집중
20대 전후 주니어층
패션성을 가미한 `블루비비
50ㆍ60대 시니어층
기능성을 강화한 `노블랑쥬`
기존의 기능성속옷은 몸매를 잡아주지만 불편함
03. 소비자 니즈
시즌별로 새로운 제품
디자인+기능성+편안함 추구
기능과 패션을 동시에 원함
내의류시장 생활용품 패션용품으로 전환, 정착
젊고 현대적인 여성의 당당한 아름다움을 추구
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=697107
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=038&aid=0002374010
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=008&aid=0000436692
http://www.vivieneshop.co.kr
http://www.namyeung.co.kr/main/main.aspx
김정숙, 옥경영, 구혜연, 남영비비안의 소비자중심경영(ccm)사례연구, 소비자정책연구 제10권 2호, 2014
http://www.apparelnews.co.kr/naver/view.php?iid=47857
www.goodpeople.co.kr
www.yescode.co.kr
http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=487152
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2008051308055904194
http://cafe.naver.com/oppdenim/308
http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=371225
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