소개글
미샤 화장품시잘 미샤 마케팅 미샤 브랜드마케팅 미샤 서비스마케팅 글로벌경영 사례분석에 대한 자료입니다.
본문내용
MISSHA
LOVE YOUR SKIN LOVE YOUR SOUL
INDEX
MISSHA
선정이유
문제점 분석
개선방안
결론
선정이유
MISSHA
인구표본 (N=82)
선정이유
문제점분석
개선방안
01
02
결론
90%
10%
남성
여성
20대 여성을 주 타겟으로 하여 설문조사 실시
85%
20대
30대
40대
50대
선정이유ㅣ최초상기브랜드
02
01
선정이유
문제점분석
개선방안
결론
47%
18%
Q.가장 먼저 떠오르는 로드샵 브랜드는 무엇입니까?
이니스프리는 미샤의 약 2.6배인 47%의 비율로 가장 먼저 상기됨
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4%
8%
4%
10%
5%
선정이유
02
01
선정이유
문제점분석
개선방안
결론
Q.가장 처음 접해본 로드샵 브랜드는?
Q.가장 자주 이용하는 로드샵 브랜드는?
에뛰드
18%
미샤
기타 6%
더페이스샵
13%
이니스프리
8%
44%
토니모리
1%
스킨푸드
10%
이니스프리
39%
더페이스샵
15%
기타
9%
토니모리
10%
미샤
7%
네이처리퍼블릭
7%
에뛰드
5%
스킨푸드
8%
선정이유
02
01
선정이유
문제점분석
개선방안
결론
Q.가장 처음 접해본 로드샵 브랜드는?
Q.가장 자주 이용하는 로드샵 브랜드는?
미샤
44%
이니스프리
39%
미샤
7%
응답자들의 44% “가장 처음 접해본 로드샵 브랜드는 미샤”
“가장 자주 이용하는 로드샵 브랜드는 이니스프리”
처음 접해본 브랜드와 자주 이용하는 브랜드에는 차이가 있음
(카이제곱 통계량 98.531, 유의수준 5%에서 통계적으로 유의함)
미샤는 로드샵 브랜드의 선두주자 였으나, 충성고객을 확보하지는 못함.
∨
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선정이유ㅣ2014 3분기 매출액
02
01
선정이유
문제점분석
개선방안
결론
로드샵 화장품 브랜드 매출 3위
전년동기 대비 매출액 4.14%, 영업이익 69.41% 감소
(단위 : 억원)
중저가 화장품의 신화로 통하던 미샤가 타 브랜드에 밀려나
매출부진의 늪에서 벗어나지 못하고 있음