분야
pptx기본개념.
대중매체 및 여론의 정의 및 특성
대중매체와 여론의 기능 및 의의
여론 형성과정 및 전달
목차
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여론 (Public opinion):
1714년 루소에 의해 최초로 사용
공중(public) + 의견(opinion)
“특정한 쟁점이나 관심사에 대하여 다수의 공중이 가지는 태도의 표현”이라고 정의한다.
대중매체 (mass media):
대중(mass) + 매체(media)
대중매체는 대중을 대상으로 하는 매체
∴ 대중매체 = 여론을 형성, 전달하는 매개체.
대중매체 및 여론의 정의
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대중매체: 불특정 익명의 수용자를 갖는다.
이러한 익명성은 대중 매체의 독특한 특성을 형성
기록성이 뛰어난 신문
안정성과 확실성이 높으며, 신뢰성과 설득력이 크다.
보존성과 반복성, 시간과 장소의 구애를 받지 않는다.
지역별/매체별 다양한 메시지를 제공한다.
많고 상세한 양의 정보전달이 가능하다
현장감 있는 뉴스
메시지 전달효과가 강력하다
광범위한 대상을 커버할 수 있다.
TV수상기의 보급률의 확대로 접촉빈도가 높다
접촉이 순간적이어서 기록성이 부족하다
뉴스의 현상을 실시간으로 보도한다.
상상력을 키우는 라디오
시간과 장소에 제한 없이 정보 전달이 가능하다
신속하며 상황변화에 유리하다
보전달이 순간적이어서 집중도가 떨어진다.
다양성 있는 유선텔레비전
채널별 특성이 있어 목표 선정이 용이하다
고소득/고학력/전문직 시청자가 많다
메시지를 세분화/ 계층화/ 전문화 할 수있다.
해설이 풍부한 잡지
독자 세분화가 가능하다
여성독자층이 많다.
속보경쟁에서는 처지지만 심층적인 보도에 강하다.
대중매체의 특성
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