분야
ppt1. 광고의 기원
2. 한국 광고사
1. 광고의 기원
1) 광고의 어원
한 자 : 광고(廣告)
라틴어 : adverter
불어, 독일어 : Die Reklame , Reclame
‘반복하여 부르짖음으로써
주의를 끌게 하는 것’
1. 광고의 기원
2) 고대 광고
파피루스 광고(BC1천년경)
‘옷감을 만드는 점포’광고
현존하는 최초의 광고
3) 중세 광고
로마의 멸망
전쟁의 위협
문자해독률 쇠퇴
광고의 암흑기
4) 근대 광고
인쇄술의 발명
신문의 등장(17C말)
제품소개의 수단으로 이용
현대광고의 여명기
광고의 급속한 발전
광고수입을 통한 경영개선
광고의 역할에 대한 긍정적 평가
2. 한국 광고사
1) 개화기 (1886년~1910년)
① 근대 광고의 출현
1886년 1월 ‘세창양행’ 광고
- 한성주보 -
② 광고 정착기
독립신문
제국신문
황성신문
대한매일신보
지면의 10~50% 광고게재
대부분 미국, 일본 광고주
1910년 8월 한일합병
식민지 언론정책 탄압
첫째, 광고게재가 가능한 민간신문의 출연
둘째, 서구식 신문광고 요금제의 도입
셋째, 광고대행업체 등장(한성광고사)
넷째, 최고의 광고주 ‘제생당’의 광고집행
다섯째, 신문 및 잡지, 전차, 전단 등의 매체활용
여섯째, 광고에 대한 계몽과 평가 시도
2. 한국 광고사
2) 일제 무단정치시대 (1910년~1920년)
시대적 배경 : 경부선, 경원선, 호남선 개통 및 자본주의 공장 증가
수출 및 수입의 급격한 발달
주요 업종(제약, 서적 등)의 광고활동
- 광고 환경 : 1910년 8월 ‘한일합병’에 따른 민간신문의 폐간
총독부 기관지 『매일신보』만을 이용한 광고게재
광고 특징 : 서구식 신문광고제도의 변경
일본식 신문광고제도의 도입
(광고주 別 비밀거래 단가제도)
광고 사례 : 담배회사의 티저광고(Teaser ad)
‘평화당’ 의 속달우송제도 고지광고
사용자 서신을 이용한 증언식 광고(testimonial ad)
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