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[e-biz 마케팅전략, 인터넷마케팅] 포털 사이트 이용행태 분석 통한 Yahoo(야후)의 개선 방향의 제시

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소개글

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조사의 개요
1. 조사 개요 및 목적
2. Yahoo 의 과거와 현재

시 장 분 석
1. 포털사이트 시장 분석
2. Top 3 사이트 – 네이버, 다음, 야후의 시장 점유 분석

요 인 분 석
1. 설문지를 통한 포털 사이트 중요 선호 요인 파악
2. SPSS 이용한 요인 분석

경쟁사와 비교분석
1. 네이버, 다음 VS Yahoo
2. 비교 분석 통한 Yahoo의 개선 방향 제시

결 론
- Yahoo 가 나아가야 할 바람직한 방향의 제시

본문내용

1.조사의 개요

본 조사는 국내 인터넷 사용자의 포털 사이트 방문 형태를 분석하여 포털 관련 인터넷 비즈니스 기업들의 효과적인 E-business 전략과 인터넷 마케 팅 전략 수립의 지원을 목적으로 한다.

보고서에는 국내 인터넷 포털 사이트의 정확한 분석을 위해 포털 사이트의 선호도에 대한 설문조사를 하였다.

설문을 바탕으로 SPSS분석을 하였고, 설문내용을 요인별로 분류하며, 지각도를 작성하여 요인별 각 포털 사이트의 현 위치를 파악하기로 한다. 선정한 Target인 Yahoo 의 시장분석과 요인분석상의 경쟁업체와의 비교를 통하여 현재 문제점을 지적하고 나아가야 할 올바른 방향을 제시하고자 한다.

1.조사의 개요 – Yahoo의 과거와 현재

야후 코리아는 1994년 데이빗 파일로(David Filo)와 제리양(Jerry Yang)이설립한 Yahoo!의 세계 7번째 Yahoo!company로 1997년 9월 1일 설립됐다.포털 야후코리아(kr.yahoo.com)의 서비스 시작 이래 국내에서 가장 많은사람들이 찾는 국내 최대 디지털 미디어로 유명세를 떨쳤다.
뉴스, 방송, 검색 등의 미디어 서비스/ 클럽, 이메일, 메신저, 게시판 등의 커뮤니티 서비스/ 쇼핑, 공동구매 등의 전자상거래 서비스/ 음악, 영화 등의 엔터테인먼트 서비스를 제공하고 있다.

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