[국제경영] 중국시장에서의 한국타이어 VS 중국타이어

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레포트 > 경제경영계열
2006.01.18
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소개글

[국제경영] 중국시장에서의 한국타이어 VS 중국타이어에 대한 자료입니다.

1. 서 론
▣ 중국 타이어 시장 현황
▣ 중국시장에서의 한국타이어와 금호타이어 현황
▣ 한국 타이어와 금호 타이어의 중국 시장 진출 동기
▣ 진입방식 : 합자 투자 방식
▣ 표적 시장

2. 본 론
▣ 제품전략: 고품질 Radial Tire 현지화
▣ R & D Investment
▣ 촉진 전략: Pull Strategy
▣ 마케팅 체제 및 인적자원관리
▣ 향후과제

3. 결 론

◆ 참 고 자 료 ◆

본문내용

중국은 세계에서 가장 주목 받고 있는 거대한 시장이다. 중국은 사회주의 체제 붕괴 이후 급속한 경제 성장을 이루고 있으며 이에 따른 자동차 소비도 급격히 늘어 가고 있다. 한국 입장에서는 지리적으로 가깝고 같은 동양 문화를 가지고 있는 중국이야 말로 가장 매력적인 시장이라고 할 수 있다. 한국타이어와 금호타이어는 10년 전인 94년도에 중국 시장에 진출하여 각각 98년과 96년에 생산 설비를 갖추고 본격적인 중국 시장 잡기에 노력을 한 결과 미쉐린과 브릿지 스톤, 굿이어와 같은 Global 기업과 경쟁하며 중국 승용차 시장 점유율 1위와 5위를 차지하며 선전하고 있다. 외국 기업들은 생산기술, 관리, 자금, 품질, 브랜드, 판매 등 여러 방면에서 중국 국내업체에 비해 앞도적인 경쟁력으로 빠른 속도로 시장점유율을 높여 나가고 있다. 이러한 치열한 경쟁 속에서 한국타이어가 점유율을 높일 수 있었던 성공요인과 더불어 한국타이어와 금호타이어의 어떠한 점유율의 차이를 가져왔는지 분석, 비교해 보고자 한다.

참고문헌

- 한국타이어, 금호타이어 인터뷰 자료
- 한국타이어, 금호타이어 중국 IR, 2004
- 한국타이어 현황소개, 2004
- 한국타이어, 금호타이어 IR, 2004
- 한경비즈니스, 2004.10.11
- 중국 타이어 산업 분석, KOTRA
- Economist 21, 625호, 2002
- 중국시장 마케팅 : 전략과 사례, 김익수 저, 2004
- KBS 신화창조의 비밀 - 한국타이어의 “트라이앵글을 찾아라”
- www.hankooktire.com 한국타이어 홈페이지
- www.kumhotire.com 금호타이어 홈페이지

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