구독경제 저성장 시대 고속성장을 이끄는 강력한 경제 패러다임 독후감
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인류의 최초 구독이라는 개념은 언제 시작되었을까? 첫 번째 정기구독은 17세기에 영국 출판사에서 시작되었다. 당시 구독 출판물의 등장으로 영어 서적 거래를 통해 구독이 점차 확산되기 시작했다. 구독은 이후 정기 간행물, 신문, 잡지 분야에서 주류 모델이 되었고, 미디어와 정보 서비스 산업의 괄목할 만한 발전을 이끌었다. 4세기 동안의 개발 끝에, 구독은 21세기에 그것의 두 번째 전성기를 누리고 있다. 현대는 소재가 풍부한 시대이고, 상품의 수급 관계가 과거에 비해 크게 달라졌다. 상품이 더 풍부해짐에 따라, 대부분의 시장에서 공급은 수요를 훨씬 뛰어넘는다. 이런 상황에서 청약을 통해 제품 사용권을 취득할 수 있게 되면서 제품 소유권에 대한 소비자의 태도에도 변화가 생겼다. 다시 말해서, 소비자들은 더 이상 소유가 아니라 점점 더 가입으로 눈을 돌리고 있다. 이러한 변화는 구독 경제 성장의 발판이 되었다. 미래학자 엘빈 토플러는 21세기를 소비문화의 세기로 정의했다. 1980년 이후 탄생한 이른바 MZ세대가 소비문화의 중심지로 떠오르면서 자의식의 각성이 새로운 개인화 소비의 물결을 일으키면서 사용자 경험을 우선시하는 소비형태로 이어졌다. 대량재+빠른 배송으로 대표되는 전통적인 상품 중심의 일회성 거래 모델이나 기존의 표준화된 대규모 생산 방식과 전자상거래 모델은 더 이상 이러한 개인화된 소비 트렌드에 완전히 적응할 수 없다. 디지털 시대에 가입은 사용자 빅데이터, 개인화 추천 서비스 등 디지털 기술을 기반으로 사용자의 개인화 소비 수요를 충족시킬 수 있어 제품을 찾던 시대에서 제품이 사람을 찾는 시대로 전환된다. 이 혁신적인 비즈니스 모델을 채택한 넷플릭스·아마존·유튜브·네이버·카카오·세일즈포스·스티치픽스·스포티파이가 저성장 시대에도 고속성장을 누리며 경제를 견인하는 핵심 세력으로 떠올랐다.
