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레포트 > 경제경영계열

[기업분석] 소망화장품의 성공전략

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레포트 > 경제경영계열
2006.01.24
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태평양화장품의 기업경영분석 및 `설화수` 의 성공마케팅 전략

소개글

[기업분석] 소망화장품의 성공전략에 대한 자료입니다.

1. 회사 소개
2. 대표적 강점 & 사업 확장
3. SWOT분석을 통한 현재까지의
KSF 파악
4. 경영성과
5. 현시점에서 소망의 강점과 약점 그리고
발전 방안(SWOT, BCG 매트릭스 분석)
6. 결론

본문내용

Brand marketing브랜드마케팅에 과감히 투자

총매출액의 1/8을 광고선전비에 과감히 투자.

단순히 과감히 투자하는 것이 아니라 철저한 조사와 전략수립 후 투자. (소비자의 숨은 욕구파악, 적절한 모델 활용)

"브랜드", "광고와 모델", "마케팅" 전략의 차별화

Brand marketing과감하고 창의적인 브랜드마케팅의 결과

소망화장품은 지난해 7백71억원의 매출액을 올린 중소 화장품 업체로 절대 매 출 규모는 크지 않지만 ‘꽃을 든 남자’라는 강력한 브랜드 자산을 갖고 있는 화장품 기업이다.국내 시판 화장품 브랜드수가 1천8백여개에 달하고 매년 쏟아 지는 신규 브랜드수만 무려 2백∼3백개에 달하지만 정작 소비자 머릿속에 남아 있는 브랜드는 손가락으로 꼽을 수 있을 정도라는 점을 감안하면 중소기업으로 선 상당한 무형자산을 갖고 있는 셈이다. -주간 COSMETICS-

29일 브랜드가치 평가 기관인 브랜드스톡(www.brandstock.co.kr)이 리서치 패널 2402명(남성 1,693명, 여성 709명)을 대상으로 한 화장품 관련 설문조사 결과, ‘태평양’이 10대와 40대의 전폭적인 지지를 받으며 916명(38.1%)으로 1위를 차지했다. 2위를 차지한 ‘LG생활건강’은 651명(27.1%)이 선택했고 각축을 벌이는 중위권은 ‘소망화장품’이 261명(10.9%)으로 3위에 올랐다. -미디어 다음-

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