분야
hwpⅠ. MISSHA
1. 회사개요 -------------------------------------------------------------P. 2
2. 연혁 ----------------------------------------------------------------P. 2
3. 미샤 성공배경 및 특징 -------------------------------------------------P. 3
4. CEO 서영필의 성공코드 ------------------------------------------------P. 4
5. SWOT분석 ----------------------------------------------------------P. 4
6. 4P분석 --------------------------------------------------------------P. 8
7. 해외진출현황분석 ------------------------------------------------------P.13
8. 미샤 히트상품 --------------------------------------------------------P.15
9. ABLE C&C- 미샤실적보고(매출액, 매장수)---------------------------------P.16
10. 미샤의 한계점 및 개선방안 ---------------------------------------------P.19
Ⅱ. THEFACESHOP
1. 경영철학 -------------------------------------------------------------P.22
2. 연혁 ----------------------------------------------------------------P.22
3. SWOT분석 ----------------------------------------------------------P.23
4. 4P분석 --------------------------------------------------------------P.24
5. 더페이스샵 일본진출 ---------------------------------------------------P.26
6. 더페이스샵 2006년 국내 경영원칙 ----------------------------------------P.27
7. 더페이스샵의 국내 매출액, 매장수 ----------------------------------------P.28
8. 더페이스샵 2006년 국외 경영원칙 ----------------------------------------P.28
9. 더페이스샵의 문제점 및 개선방안 ----------------------------------------P.29
Ⅲ. SKIN FOOD
1. 회사개요-------------------------------------------------------------P.32
2. 스킨푸드 경영전략 -----------------------------------------------------P.33
3. SWOT분석 ----------------------------------------------------------P.35
4. 4P분석 --------------------------------------------------------------P.36
5. 스킨푸드 최고상품 -----------------------------------------------------P.38
6. 스킨푸드의 문제점 및 개선방안 ------------------------------------------P.39
Ⅳ. MISSHA, THEFACESHOP, SKINFOOD 화장품 경쟁 비교 분석-----------------------------------------------------------------------P.42
결론 ------------------------------------------------------------------p.43
표 목차
Ⅰ. MISSHA
․ 회사개요--------------------------------------------------------P.2
․ 연혁-----------------------------------------------------------P.2
․ 미샤 성공배경 및 특징--------------------------------------------P.3
․ CEO 서영필의 성공코드-------------------------------------------P.4
․ 미샤 SWOT분석-------------------------------------------------P.8
․ 마케팅 전략 (4P분석)---------------------------------------------P.12
․ 미샤 해외진출--------------------------------------------------P.15
․ 판매관리비 주요 항목 추이----------------------------------------P.18
․ 미샤 매장 수---------------------------------------------------P.19
․ 미샤의 한계점 및 개선방안---------------------------------------P.20
Ⅱ. THEFACESHOP
․ 경영철학------------------------------------------------------P.22
․ 연혁----------------------------------------------------------P.22
․ SWOT분석----------------------------------------------------P.24
․ 자연추출물 분류표----------------------------------------------P.24
․ 4P분석--------------------------------------------------------P.25
․ 더페이스샵 일본진출--------------------------------------------P.27
․ 더페이스샵 2006년 국내 경영원칙----------------------------------P.28
․ 더페이스샵 국내 매출액, 매장수-----------------------------------P.28
․ 더페이스샵 2006년 국외 경영원칙----------------------------------P.29
․ 더페이스샵의 문제점 및 개선방안----------------------------------P.30
Ⅲ. SKIN FOOD
․ 회사개요------------------------------------------------------P.32
․ 스킨푸드 경영전략----------------------------------------------P.33
․ SWOT분석----------------------------------------------------P.36
․ 4P분석--------------------------------------------------------P.38
․ 스킨푸드의 최고 상품--------------------------------------------P.39
․ 스킨푸드의 문제점과 개선방안-------------------------------------P.40
Ⅳ. MISSHA, THEFACESHOP, SKINFOOD화장품 경쟁 비교 분석
․ MISSHA, THEFACESHOP, SKINFOOD화장품 경쟁 비교 분석----------P.42
빨간색 글자로 ‘화장품’이라고 크게 쓰인 조악한 간판, 매장에 어지럽게 진열돼 있는 화장품들과 포장 상자들, 각종 형광색지에 펜으로 적어놓은 세일문구들, 지금까지 화장품 전문점하면 떠오른 이미지들이다. 그러나 화장품 전문점들이 변신하기 시작했다. 기존의 화장품 전문 판매점들이 브랜드숍으로 대거 전화하고 있기 때문이다. 브랜드숍들은 우선 간판을 산뜻하게 바꿨다. ‘XX화장품’이라는 이름대신 휴플레이스, 뷰티플렉스, 뷰티크레딧 등의 브랜드를 사용한다. 진열대와 조명도 화사하고 세련되게 바꿨다. 브랜드숍이란 여러 회사의 제품을 놓고 파는 것과 달리 특정 제조회사의 제품을 전문적으로 파는 화장품 유통점을 말한다. 2004년 초부터 불기 시작한 브랜드숍 열품의 근원지는 미샤, 더페이스샵과 같은 초저가형 브랜드숍이다. 거기에 지난해 중순부터는 태평양, LG생활건강 등 대기업들도 브랜드숍 운영에 뛰어들었다. 최근에는 중소 화장품 회사인 한불화장품, 소망화장품 등도 가세했다.
이러한 화장품의 브랜드숍화는 계속되는 경기침체로 인해 화장품 업계에서 일어난 하나의 초저가 트랜드로 볼 수 있다. 초저가 화장품 브랜드들의 공통점은 화려한 패키지비용과 유통마진을 줄인 파격적인 가격에 600~1000여 가지에 달하는 다양한 상품을 공급한다는 것이다. 주 대상은 화장에 관심을 갖기 시작한 10~20대 여성으로 색조제품을 앞세워 기초화장품, 목욕용품, 바디제품까지 전 라인을 구비하고 있다. 업계가 추산하는 초저가 화장품시장의 연간 규모는 1000억 여 원에 달한다. 현재의 상승세가 이어진다면 전체 화장품시장의 10%선(5000억원)점유도 가능하리라는 전망이다.
