광고학_광고주라는 가정하에 IMC 관점의 광고계획을 수립하시오
분야
hwp광고주라는 가정하에 IMC 관점의 광고계획을 수립하시오.
차 례
1.
서론
2.
본론
(1) 새로운 브랜드 및 상품 제시
(2) 상품에 맞는 광고계획 수립 (IMC 관점)
3.
결론
4.
참고문헌
1. 서론
사실 이런 생각은 누구나 한 번쯤 해보았을 것이다. 내가 만약에 사장이나 광고주가 된다면 내가 만약에 사업을 한다면 과연 어떤 아이템을 선보여야 많은 사람에게 관심을 받고 원하는 만큼의 수익을 창출할 수 있을지 우리는 분명히 진지하게 생각해 보아야 한다. 사실 이 부분은 아주 오래전부터 꿈꿔왔던 나의 목표이기도 하며 나만의 상표를 만들어 그 안에서 가치 있는 상품을 생성하기까지의 과정이 매우 중요하다고 생각한다. 하지만 실제로 우리가 생각해야 하는 부분은 상품을 생산하는 것에서 그치는 것이 아니라 얼마나 소비자들에게 효율적으로 호감을 줄 수 있는지 즉 ‘효과적인 광고’까지 충분히 검토하고 생각해야 한다는 것이다.
이번 과제를 제대로 수행하기 위해서는 기본적으로 ‘IMC’의 개념에 대해서 확실하게 짚고 넘어가야 한다고 생각한다. IMC는 Integrated marketing Communication이며, 이 말의 뜻은 통합된 마케팅 소통 전략이다. 즉, 그 기업 또는 상표가 시행하는 다양한 마케팅 활동들이 통합되어 하나의 목소리를 내는 전략이라고 말할 수 있다.
이러한 전략은 실제로 광고를 만들 때 매우 필수적으로 필요한 부분 중의 하나이다. 우리가 알고 있는 다양한 마케팅의 분야와 방법이 존재하는데 IMC는 기존의 분산된 마케팅 활동보다는 하나로 통합된 것을 의미한다. 하지만 이 통합이 TV, 라디오, 신문 같은 마케팅 활동이 이루어지는 채널들의 통합을 의미하는 것은 아니다. 여기에서 통합은 소비자에게 전달하고자 하는 메시지와 인식시키고자 하는 이미지의 통합을 말하는 것이다.
2. 본론
(1) 새로운 브랜드 및 상품 제시
나만의 구체적인 상품(브랜드)을 선정하여 그 상품에 대한 광고계획을 IMC 관점에서 다시 한 번 검토해보고자 한다. 가장 먼저 나만의 상표나 상품을 선정해야 하는데 이는 많은 시간과 고민이 필요한 부분이다. 여러 시장조사와 경쟁업체 및 나의 상품의 가치성, 소비자들의 요구에 적합한지, 어떠한 표적 층이 적합한지를 고루고루 고려해보아야 하기 때문이다. 나만의 상표라기 보다는 예전부터 창업에 관심이 있어 여러 아이템을 줄곧 생각해 왔었다.
그럼 IMC 관점으로 접근하기 위해서는 가장 먼저 이 상품의 주요 특징이 무엇인지에 대해서 살펴볼 필요가 있다. 이 상품의 바로 큰 특징은 바로 평범하지만 평범하지 않은 아이템, 누구나 생각해 볼 아이템이지만 활용 가능성이 무궁무진한 아이템이다. 쇼핑백은 많은 사람이 단순히 물건을 구매할 때 받아서 집에 놓거나 나중에는 짐처럼 쓸모없는 존재로 여겨지기 마련인데 생각을 전환하여 쇼핑백 안에 아이들이 좋아할 만한 간단한 장난감을 만들 수 있는 도안, 실내장식용으로 활용할 수 있는 아이템을 만들 수 있는 도안 및 설계, 쇼핑백 재질을 물에 잘 녹는 재질로 만들어 씨앗 등을 붙여 쇼핑백 그대로 땅에 묻으면 식물이 자라날 수 있는 쇼핑백 등 다양한 활용성이 있는 아이템으로 전락할 수 있다.
(2) 상품에 맞는 광고계획 수립 (IMC 관점)
따라서 광고주의 관점에서 광고계획을 수립한다면 해당 상품은 많은 사람이 평상시에 쉽게 구할 수 있고 자주 이용하는 것이지만 그동안에는 충분한 활용성이 없어서 처리하기 곤란한 물품이었다면 단순히 버리는 것이 아닌 하나의 쇼핑백으로 많은 가치를 새롭게 창출할 수 있는 아이템의 느낌으로 마케팅을 진행해야 한다. 또한, 고급스러운 느낌보다는 깨끗하고 친환경적인 느낌이 강하게 진행을 해야 하며, 여러 대형 상점이나 면세점 등에서 손님들을 대상으로 설문조사 등을 실시하여 그들의 요구를 파악하고 관련 아이디어를 상품화하는 것이 효율적일 것이다.
3. 결론
이번 과제를 통해서 내가 직접 광고주가 되어 하나의 상품을 만들고 그 안에서 많은 사람에게 효과적인 마케팅 효과가 있을 수 있도록 IMC 관점으로 이를 수립하는 과제를 진행해보았다. 그중에서도 이번 과제에서는 ‘재활용 가능한 쇼핑백’, ‘여러 용도로 새롭게 활용할 수 있는 획기적인 쇼핑백’을 하나의 상품으로 선정해보았다. 이 상품은 실제 학교 과제에서 조별활동으로 선보인 상품인데 꽤 많은 주목과 관심을 받았던 상품이다. 매우 흥미로운 과제였으며 평소에 창업에 관심이 많았는데 내가 이제까지 생각만 했었던 다양한 아이템들을 마케팅계획을 수립하여 하나의 광고계획을 작성하는 과정이 매우 즐거웠다.
우리는 매일 많은 매체를 통해서 여러 광고를 접하고 있다. 어쩌면 아침에 눈을 떠서 눈을 감는 순간까지 우리가 보는 SNS, 기사, 뉴스, TV, 영상, 유튜브 등 다양한 매체는 우리가 인지하지 못하도록 교묘하게 그들의 이익을 창출하기 위하여 그들만의 방식으로 마케팅을 하고 있다. 이러한 부분을 생각하면서 과제를 진행하니 더 새로운 관점에서 광고계획을 수립해 볼 수 있었으며 앞으로도 단순히 과제나 학교 수업이 아닌 스스로 이러한 마케팅계획을 작성해보는 연습을 하는 것도 매우 좋을 것으로 생각한다.
4. 참고문헌
1) 네이버 지식백과
2) 나무위키
3) https://www.jobindexworld.com/ko/curation/content/3426
참고자료로 사용하세요.
