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소개글
이케아 IKEA 다양한 경영전략과 마케팅 4P전략분석 및 향후전략 제언에 대한 자료입니다.
목차
1. 이케아 IKEA 개요
2. 이케아의 성공비결
3. 이케아 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 디자인전략
5. 저가전략
6. 유통 및 물류전략
7. 생산전략
8. 이케아 마케팅전략
(1) 서비스마케팅
(2) 차별화된 마케팅
(3) 프로모션 전략
9. 향후전략 제언
본문내용
1. 이케아 IKEA 개요
1943년 잉그바르 캄프라드에 의해 창립된 스웨덴의 다국적 가구기업인 이케아는 보다 많은 사람들을 위하여 멋진 디자인과 기능의 다양한 홈퍼니싱 제품을 합리적인 가격에 제공한다는 경영철학 아래 모든 제품을 직접 디자인하고 특허 출원하는 방식을 견지해 오고 있다.
이케아는 저가형 가구, 악세서리, 주방용품 등을 생산, 판매하고 있으며 현재 전세계28개국에서 328개의 매장이 들어서 있다.
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