분야
ppt동서식품의 시장점유율
조사 목적
F.G.I 조사 결과
커피 소비 패턴
구매의 편의성?
Take-Out 수준의 맛?
맛의 다양성?
맥스웰 하우스의 광고효과
마 케 팅 전 략
소비자 구매행동에 미치는 요인 조사
제품 만족도 및 미충족 욕구 조사
커피음료시장 실질적 경쟁자 파악
브랜드 인지도 및 선호도 조사
환경변화로 인한 전망 파악
소비자의 NEEDS 분석
제품개선방향 도출
repositioning전략을 수립하여 brand quality를 높임.
F.G.I 조사 결과
구매 패턴
편의점, 자판기, 매점, 소매점등 근거리 장소에서 구매
겨울에 따뜻하게 먹을 수 있기 때문에 구매
구매 고려요인 (맛, 가격, 광고, 브랜드, 우유 함유량 순 )
레쓰비와 프렌치 카페 선호(부드럽고 약간 단맛 선호)
그 외 대다수 인원들은 특정 선호브랜드 없음
광고효과
캔커피 광고는 소비자의사결정에 별다른 영향없음
시장점유율이 높거나 맛이 좋은 캔커피를 선택
조인성 광고는 인식하지만 그것이 맥스웰하우스광고
라는 사실을 인식못함
