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[판매촉진론] 아이리버의 광고전략

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레포트 > 경제경영계열
2006.02.23
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소개글

[판매촉진론] 아이리버의 광고전략에 대한 자료입니다.

목차

1. 선정이유

2. 아이리버 소개

3. MP3P시장현황

4. SWOT 분석

5.STP 분석

6. Promotion 전략

7. 광고분석

8. 결론

본문내용

1. 선정이유
지금으로부터 13년 전 처음으로 나만의 워크맨을 가지게 되었을 때의 기억이 아련하게 떠오른다. 투박한 모양의 AIWA. 테이프를 살 돈이 없어서 집에 있는 오디오에서 흘러나오는 라디오 음악을 녹음하려 애쓰던 기억이 생생하다. 그 후로 좀 더 나은 워크맨, 그리고 선명한 음질의 시디플레이어를 접하게 되었고, 새로 나온 신제품을 가지고 나타난 친구가 그렇게도 부러울 수가 없었다.
아마 우리 모두 이러한 경험이 한번쯤은 있을 것이다. 예전의 워크맨과 시디플에이어는 주로 일본산 소니의 제품이었다. 국산은 품질이 떨어지고 가격만 비싸다는 인식 때문에 대부분의 사람들로부터 외면을 받았다. 이러한 소니의 아성을 물리치고 혜성처럼 등장해 음악 재생기 시장을 평정한 자가 있었으니, 그가 바로 레인콤의 아이리버이다.
레인콤이라는 이름보다 아이리버라는 이름으로 더 잘 알려진 레인콤, 그들이 어떻게 세계 유수의 기업과의 치열한 경쟁 속에서 확고한 자리를 잡게 되었는지 살펴보고자 한다.

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