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소개글
구매행동에 대한 이해 소비자 구매행동 유형을 구분하고, 구매의사결정과정의 내용을 단계적으로 기술하시오 그리고 주어진 사례에 대해서 구매의사결정의 각 단계를 적용하시오에 대한 자료입니다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 소비자 구매행동의 유형
2. 구매의사결정과정
3. 구매의사결정과정의 사례
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
본문내용
Ⅰ. 서론
마케팅은 시장경제와 그 수요를 관리하는 경영학 분과로 소비자가 고객을 창출하고 유지하며 고정고객을 확보하기 위한 모든 활동입니다. 따라서 현대사회의 새로운 소비자 마케팅은 고객 데이터를 바탕으로 고객 체험 등 다양한 마케팅 전략을 통해 상품과 서비스를 홍보하고 개인에게 개인 상품과 서비스를 판매하는 활동입니다. 여기서 소비자란 자신이나 타인을 위해 비상업적 목적의 상품이나 서비스를 구입하는 사람을 말합니다. 그런 점에서 기업 브랜드보다 감정적인 접근을 추구하고 투자 수익에 중점을 두는 기업 브랜드 마케팅과는 달리 소비자 브랜드의 마케팅 정보는 소비자가 구매에 만족할 수 있도록 하기 위한 것입니다. 이러한 관점에서 현대기업이 효율적인 마케팅 전략을 개발하는 데 필요한 소비자 이해를 바탕으로 소비자의 이행행동과 구매의사결정과정을 알아보도록 하겠습니다.
참고문헌
복준영․박소윤 공저, 「마케팅 관리론」, 북페리타 : 서울, 2019
여운승 저, 「최신 마케팅관리론」」, 한양대학교출판부 : 서울, 2007
하고 싶은 말
학점은행제, 사회복지사, 보육교사, 경영학, 만점과제
분야
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