국내 기업중 한 회사를 선정하여 간략한 회사소개 후, 해당 기업을 마이클
분야
hwpII. 본론
1. 국내기업 소개 (스타벅스)
2. 5팩터 경쟁요인을 통한 경쟁력 분석
1) 대체자의 경쟁
2) 잠재적 진입자와의 경쟁
3) 기존사업자와의 경쟁
4) 공급자와 교섭력
5) 구매자와 교섭력
III. 결론
참고문헌
마이클 포터의 5팩터는 산업의 구조를 분석하기 위한 모델이며, 산업의 기회를 예측하고 경쟁제약을 통제하기 위한 방법으로 공급자, 고객, 잠재적 시장 진입자, 대체재 및 산업 내 경쟁자라는 5가지 관점에서 산업구조와 시장매력도를 분석해서 전략을 세우는 분석 툴이다. 기업 간의 경쟁 우위에서 이기는 전략이라 말할 수 있으며, 5가지 경쟁 요인의 장점은 기획자가 시장에 분석해야 할 핵심 요인을 알려준다는 점이다. 따라서 기획자는 시장에서 분석해야 할 요인을 빼먹지 않고 분석할 수 있다. 그뿐만 아니라, 이러한 정보를 요약 노트처럼 한 번에 볼 수 있게 도형화 돼 있다. 이는 사업 전략 도출로도 이어지게 할 수 있다. 시장에서 고려해야 할 필수요소를 보여주기 때문이고 경영 전략에서 사용되는 용어이다. 본론에서는 국내 기업 중 한 회사를 선정하여 간략한 회사소개 후, 해당 기업을 마이클 포터의 5팩터 경쟁요인에 적용하여 경쟁력을 분석하도록 하자.
Ⅱ. 본론
1. 국내기업 소개 (스타벅스)
1987년 스타벅스를 설립, 오늘날 전 세계 조직과 마케팅에 참여하기 시작해 현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀, 싱가포르, 태국, 영국, 대만, 중국, 뉴질랜드, 쿠웨이트와 전 세계 공항, 서점 캠퍼스, 병원 등에 라이센스 전문점 및 30 여 개국 총 6,000여개의 점포를 운영하면서 세계적으로 최고의 아라비카산 원두만 구입해 최고의 맛과 향을 자랑하고 있으며, 현재 전미에 걸쳐 8만여 명의 파트너가 일하고 있으며 시간제근무 근무자를 포함한 직원들에게 스톡옵션을 비롯한 양질의 복지제도를 실시하면서 직원들에 대한 복지와 존중, 기업윤리로 최고의 직장이라고 불리기도 하였다.
2. 5팩터 경쟁요인을 통한 경쟁력 분석
1) 대체자의 경쟁
과거에 비해 소비자층들이 웰빙과 건강에 대한 관심이 많으며, 사회적 분위기에 카페인보다 저칼로리 기능성음료를 내세우는 기업들은 커피전문점의 위협요소가 될 수 있다.
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