소비자에게 효과적으로 도달할 수 있는 스스로의 광고 방법을 구
분야
hwp2. 본론
(1) 효과적인 매체
(2) 효과적인 방식
(3) 광고 조사의 중요성
3. 결론
4. 참고문헌 및 자료
마트에서 장을 보는 당신이 무심코 장바구니에 넣은 제품은 어떤 제품인가요?
우리는 늘 우리의 의지로 인해 합리적인 소비를 하고 있다고 생각하지만, 사실 우리의 선택은 온전히 우리만의 것은 아니다. 우리가 선택한 제품은 합리적인 가격때문일 수도, 뛰어난 맛때문일 수도 있지만 사실 디자인이 호감적이라든가, 그 브랜드의 긍정적인 광고로 인해 이미지의 잔상으로 우리에게 긍정적인 역할을 하고 있는지 모른다. 기업광고란 특정 제품이나 서비스의 판매를 촉진시키기 위한 것이 아니고, 기업 전체의 명성에 도움을 줄 목적으로 대가를 지불하고 미디어를 활용하는 것이다. 기업 광고는, 마치 제품 광고가 어떤 제품을 브랜드화하는 것처럼, 기업 자체를 브랜드화 해야 한다. 또한 기업은 자사의 긍정적인 이미지 형성과 제품의 판매 증진을 위해서 소비자와 원활한 커뮤니케이션을 해야한다. 커뮤니케이션을 하는 방식에 있어서는 다양한 방법들이 존재하는데, 그중에서도 광고는 소비자들과의 커뮤니케이션에서 중요한 부분을 차지하고 있다.
2. 본론
(1) 효과적인 매체
효과적인 기업 광고 캠페인은 또한, 회사에서 내보내는 다른 형태의 메시지를 보완하고 강화하는 방향으로 회사의 아이덴티티를 표출하면서, 회사의 명성을 구축하고 발전시키기 위해 디자인된 총체적 커뮤니케이션의 한 부분이 되어야 한다.
우리가 광고를 집행하는데 있어서 운용 가능한 매체들은 굉장히 다양해졌다. 이전과 같이 라디오나 신문에 그치는 것이 아니라 TV, 잡지, 인터넷, 옥외 빌보드 등 다양한 채널들이 존재하고 이에 따라서 우리가 원하는 전략에 맞추어 광고를 집행할 매체를 설정할 수 있다. 제품의 특성, 제품의 수명주기들을 고려하여 광고를 집행할 매체를 선정하는 것이 중요한데, 그 이유는 브랜드의 회상도에 중요한 점이 있기 때문이다. 광고를 집행할 때 아무도 자사의 제품에 관심을 가져 주지 않는다면 광고를 집행하는 의미가 사라진다. 그렇기 때문에 소비자의 관여도에 따라 회생 정도가 달라진다고 볼 수 있다. 소비자가 광고의 시간을 통제하여 내용을 충분히 인지할 수 있고 광고가 반복해서 소비자에 노출될 수 있는 매체가 효율적인 매체로 볼 수 있다는 것이다. 이러한 특징들을 모두 가지고 있는 매체는 인터넷이다. 인터넷은 광고를 끊임없이 노출할 수 있고 소비자가 자세히 보지 못하고 놓쳐버린 광고는 다시 돌려볼 수 있는 장점이 있기 때문에 인터넷은 현시대에 가장 효율적인 광고 매체라고 볼 수 있다.
